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Coca-cola cede ante la presión de Bruselas

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Coca-cola cede ante la presión de Bruselas

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Acusada de no dejar espacio a sus competidores en los comercios europeos, la multinacional de Atlanta ha aceptado una política comercial menos agresiva. El eurocomisario Mario Monti cierra así, otro conflicto comercial que no llegará a mayores, a escasos días de su adiós al ejecutivo comunitario. Los representantes de Coca-cola han aceptado, en Bruselas, abandonar los contratos en exclusiva con la marca. Coca-cola tampoco podrá ofrecer descuentos a los minoristas que mantengan o aumenten los pedidos de la firma. El eurocomisario de competencia, Mario Monti explicaba que “no habrá compromisos de exlusividad, no habrá descuentos y Coca-cola no podra asociar la venta de sus productos más populares con otros de la firma con menos tirada. Por útlimo cuando instale neveras en una tienda, tendrá que ceder el veinte por ciento del espacio de sus refrigeradores a productos de la competencia”

Las botellas rojas dejarán de tener un espacio privilegiado en las estanterías de los comercios y tendrán que compartir protagonismo con las burbujas de Pepsi y el resto de competidores, que esperaban este gesto desde 1999.