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Más marcas y más cortes de publicidad para la pequeña pantalla

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Más marcas y más cortes de publicidad para la pequeña pantalla

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Los ministros de cultura se han pronunciado sobre un controvertido “lifting” de la directiva Televisión Sin Fronteras. En su propuesta Bruselas acepta que las marcas de productos aparezcan en pantalla, como ocurre en la televisión norteamericana. Aunque siguiendo ciertas reglas que la eurocomisaria Viviane Reding ha evocado, señalando que “el llamado “emplazamiento del producto” es hoy por hoy totalmente anárquico. Se produce en cualquier momento y no está regulado. Así que, en base a la propuesta de la Comisión, lo que hemos hecho, es poner orden y dotarnos de reglas claras con el fin de proteger al telespectador, a los consumidores y prohibir que las marcas aparezcan en pantalla en las emisiones infantiles y en los telediarios”. Por otro lado los ministros de Cultura también están de acuerdo en que los cortes publicitarios sean más frecuentes que en la actualidad. Aceptan bloques de anuncios de diez minutos cada media hora.

Medidas que no comparten las asociaciones de consumidores y parte de los eurodiputados. La presidencia finlandesa, para calmar los ánimos propone que estas reglas no sean vinculantes. El Europarlamento se pronunciará sobre la reforma de esta directiva el mes que viene.