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La publicidad, protagoniza las nuevas reglas de la Televisión sin Fronteras

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La publicidad, protagoniza las nuevas reglas de la Televisión sin Fronteras

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Los Ventisiete se han puesto de acuerdo para renovar esta directiva y adaptarla a los tiempos modernos, incluyendo la pequeña pantalla, y también la televisión por internet y el video a la demanda. En el “lifting” de la ley se aprueba una práctica estadounidense que consiste colocar, bien visible, la marca de un producto en una serie o una película, por ejemplo. Los ministros también han establecido que al menos el diez por ciento del tiempo de antena se consagre a obras europeas. Destaca, asimismo, el protagonismo de la publicidad. El límite de doce minutos de anuncios por hora de emisión se mantiene. Aunque en el caso de las películas, series y telediarios el lapso mínimo entre dos páginas publicitarias se reduce: de los cuarenta y cinco minutos actuales se pasará a treinta. No obstante, los estados miembros pueden conservar reglas más estrictas como ocurre en Francia, donde sólo se permite un corte publicitario en las películas televisadas. La publicidad seguirá un código de conducta estricto en los programas destinados a los niños. El nuevo texto que actualiza el anterior, de 1997, será adoptado en otoño y la nueva directiva se aplicará en 2009.