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Dos grandes cerveceras se lanzan a recortar costes

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Dos grandes cerveceras se lanzan a recortar costes

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La holandesa Heineken y la danesa Carlsberg, respectivamente tercera y cuarta cervecera del mundo, han prometido una drástica rebaja de costes operativos para aumentar márgenes de beneficios en un contexto de caída de ventas.

Tanto Heineken como Carlsberg coinciden en que el consumo de la rubia bebida está en declive sobre todo en Europa y Estados Unidos. Los países emergentes y su mayor demanda no compensan el deterioro del negocio cervecero. Heineken depende especialmente de mercados del hemisferio norte que han dejado de crecer. La firma de Amsterdam procesa aún la compra conjunta con Carlsberg de Scottish & Newcastle, mientras espera aumentar su presencia en América Latina de la mano de la mexicana FEMSA.

Heineken precisa que el descenso en el coste de las materias primas, como el lúpulo y la cebada, compensa relativamente el incremento en los precios energéticos, así como en las tarifas publicitarias y de marketing.

La rival de ambas SABMiller, segundo grupo cervecero mundial, da cuenta de un volumen de venta de cerveza estancado a nivel mundial.