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¿Será rentable la Eurocopa?

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¿Será rentable la Eurocopa?

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Una moneda de auténtico oro, de medio kilo de peso y un valor de casi 35.000 euros ha sido emitida por el Banco Nacional de Ucrania. Mientras los organizadores de la Eurocopa 2012 piensan cómo ganar durante el torneo e intentar atraer inversiones, el Banco Nacional de Ucrania ha empezado a hacerlo. Afirman que ya han recibido más de 100 encargos de la moneda más valiosa de la colección, dedicada a la Eurocopa de Fútbol de la que Ucrania es anfitriona junto a Polonia.

Pero las altas expectativas de los empresarios en general, no parecen fáciles de cumplir. ¿Qué beneficios se pueden obtener?

“Si me hubiese hecho esa pregunta hace un año, a mí o a los representantes del empresariado ucraniano, habríamos respondido con mucho más optimismo que ahora”, explica Oksana Kuzyakiv, directora ejecutiva del instituto de Investigación Económica y Asesoría Política. Dice que el mayor problema de Ucrania en la preparación de la Eurocopa fue la ausencia de inversión privada. Todos los grandes proyectos fueron financiados por el Estado. “¿Quién ha pagado la Eurocopa? Los contribuyentes, sus hijos. ¿Cuándo y cómo se rentabilizará? Creo que la influencia del torneo en la economía ucraniana será neutra. Eso sí, no tendrá efectos negativos”, puntualiza.

Otros, en cambio, son más optimistas a la hora de evaluar la preparación del evento y su impacto en la economía nacional… Como Andriy Stepanov, analista de la división ucraniana de Deloitte: “No debemos medir el impacto de la eurocopa pensando en el efecto a corto plazo de un mes de torneo. El 80% de la inversión es en infraestructura básica: turística, transporte, etc. Algunos proyectos que han contado con poca financiación, o no han tenido financiación en absoluto durante los últimos 20 años. La Eurocopa es una ocasión de oro para darles un impulso. Los estadios son lo único que podemos llamar “inversión futbolística”. Lo demás son construcciones que podremos usar todos durante décadas”.

Ambos coinciden en que la Eurocopa tendrá un impacto a corto plazo y otro a largo plazo en el país. A largo plazo, turistas europeos, así como hombres de negocios e inversores van a descubrir Ucrania. Pero hacer dinero rápido… es una misión imposible.

En eso está de acuerdo Volodymyr Goncharov, director regional de Epicentr-K, una compañía que es patrocinadora nacional de la Eurocopa, lo que le da derecho, entre otras cosas, a comercialzar el merchandising: “No perdemos al vender estos souvenirs. Pero tampoco es que sea un negocio increíblemente provechoso, que nos haga ganar tantísimo dinero”.

Vilen Matveev representa a la compañía organizadora de las zonas que acogerán a los aficionados, con pantallas gigantes y conciertos, en las dos principales ciudades. Para él, el torneo no es algo “rentable” en sí, sino que contribuye a fortalecer la marca “Ucrania”: “Debo decir que es sin duda un proyecto arriesgado y los riesgos sólo valen la pena en términos de imagen. De momento no estamos viendo enormes beneficios económicos. La inversión global para las dos ciudades es de unos 3 millones de euros. Esperamos un beneficio neto no muy grande”.

Las predicciones más optimistas hablan de que Ucrania ganará durante el torneo 1.000 millones de euros. Según diversas fuentes, el país ha invertido más de 4.000 millones. Aunque el Presidente Víktor Yanukóvich habló de una cifra bastante menor: 35.000 millones de grivnas, unos 3 millones y medio de euros.

Es indudable que en los 30 días del torneo, Ucrania no llegará a recuperar lo invertido. Pero lo que se conseguirá a largo plazo no es calculable de momento. La marca y la imagen pública del país tienen un valor difícil de cuantificar.