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Zuckerberg, el rey de la red

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Zuckerberg, el rey de la red

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901 millones de usuarios activos a finales de marzo, o lo que es lo mismo, la mitad de los internautas del planeta se conectan al menos una vez al mes a Facebook. Es la red social más popular.

Grace Lugo. Usuaria de Facebook: “Me gusta. Es cierto que puede adictivo, porque quieres enterarte de todo lo que pasa, de los perfiles, sus actualizaciones”

Nicole Tucker. Usuaria de Facebook:
“Entro en facebook todos los días, por lo menos diez veces. Lo uso sobre todo para el trabajo, pero también para lo personal”

Alexei Tokonshkurov. Usuario de Facebook:
“Paso por lo menos dos horas al día FB. Me comunico con mis amigos de cualquier país. Chateo con mis amigos rusos y con mis padres”

Alan Stern. Usuario de Facebook:
“Se ha convertido en una red social enorme. Yo lo uso por negocios y para estar en contacto con la gente. Es casi como mi nano derecha, es muy útil.”

Mark Zuckerberg es el responsable de esta práctica invención. Conectar a la gente, porque lo que más les interesa es compartir novedades con los demás.

Su intuición vale oro: en 2004, a los 19 años y
desde las aulas de Harvard, lanza TheFacebook, un trombinoscopio de estudiantes en línea. El éxito es enorme y fulgurante.

En 2010 es elegido hombre del año por la revista Time, y ocho años después del lanzamiento de FB, Zuckerberg, que acaba de cumplir 28 años, es director general, multimillonario, mantiene el control de su creación y cultiva su diferencia…

Katherine Phillips. Columbia Business School:
“Mark Zuckerberg es un director general jovencísimo, y eso es algo muy diferente a lo que estamos acostumbrados a ver. Rompe moldes, porque no se corresponde con nuestras expectativas de cómo debe ser un líder”

Pero el éxito planetario de Facebook también tiene sus fallas. La red social se vende como medio a los anunciantes, pero sus usuarios sólo consultan uno de cada dos mil anuncios que aparecen en Facebook.

General Motors, por ejemplo, ha decidido no pagar sus anuncios en Facebook.

Lo explica este analista especializado en medios:

Matt Donovan. Vicepresidente ejecutivo de McCann New York:
“Es un fenómeno muy efectivo pero muy reciente. Las redes sociales tienen sólo 4, 5 o seis años dependiendo de la fecha de nacimiento que considere cada uno, y las grandes empresas siguen intentando ver cómo pueden conectar con una comunidad de personas, crear un compromiso con ese grupo y al mismo tiempo, conseguir sus objetivos publicitarios”

Interrogantes para el futuro, pero por ahora, Facebook ya ha demostrado de lo que es capaz haciendo millonarios a mil empleados de la empresa en Palo Alto.

Scott Golderg es el especialista en Facebook de la cadena estadounidense ABC.

Euronews:
Facebook es una compañía que nació hace 8 años y en la que sus casi 1.000 millones de usuarios no gastan ni un euro al año. ¿No está sobrevalorada esta oferta pública de venta?

Scott Golderg:
“Muchas expertos no están muy entusiasmados y ponen el ejemplo de General Motors que desde la semana pasada está eliminando su publicidad en Facebook porque dice que no sirve de nada. Ese tipo de cosas crea dudas sobre cómo una empresa puede estar valorada en 100.000 millones de dólares cuando solo ingresa 3.700 millones. ¿Cómo podrá atraer más anunciantes? ¿De que forma conseguirá más dinero? ¿Qué pasará con el precio de sus acciones? Estás preguntas son difíciles de responder, y más aún viendo los números que tengo detrás. Su entrada en el Nasdaq ha sido recibida con poco entusiasmo pero habrá que darle algo de tiempo. Quedan muchos interrogantes por resolver”.

Euronews:
¿Es Zuckerberg suficientemente maduro para enfrentarse a Wall Street?

Scott Golderg:
“Bueno, eso forma parte de su encanto…¿No? El universitario que tiene una gran idea, luchador y que organiza antes de salir a Bolsa una reunión de programadores para sacar nuevas y magníficas ideas, como ese botón de ‘Me gusta’ en Facebook. ¿Cuál será la nueva idea que atraiga a los usuarios?

Esa es la actitud en la que se basa Facebook. Mucho de lo que ha hecho proviene de cómo es, de cómo viste.

Ahorá que su fortuna está estimada en 20.000 millones de dólares puede que empiece a vestir como un ejecutivo de Wall Street. Pero el éxito de Facebook depende demasiado de la personalidad de Zuckerberg y eso también puede provocar la caída de la empresa.

Su personalidad y la empresa parecen una combinación ganadora pero veremos como evoluciona el precio de las acciones mañana”.

Euronews:
Acaba de hablar de caída. ¿No cree que sacar la compañía a Bolsa puede suponer un riesgo y que el alma de Facebook cambie en detrimento de los usuarios para beneficio de los accionistas?

Scott Golderg:
“Ese es el riesgo de la salida a Bolsa y es, sin duda, otra señal. Por ejemplo algunos miembros fundadores de Facebook han vendido sus acciones para permitir a la gente que compre los títulos. Puede que eso quiera decir que no tienen demasiada confianza en el futuro de la empresa. Lo cierto es que las reglas han cambiado y todo el mundo está deseando ver lo que va a pasar”.

Euronews:
Warren Buffet diría que no entiende ese tipo de operación y que evitaría invertir en la compañía. ¿Cree que alguién entiende, en esta confusión, como funcionan las acciones de Facebook?

Scott Golderg:
“Creo que a la gente le gusta Facebook y lo usa. He oído a algunas personas en la calle, personas normales, decir: ‘Este es un producto que conozco y que he utilizado, debe ser una buena inversión. Si algún día me lanzo a comprar acciones, esta sería mi oportunidad’.

Pero esto no es como Google que vende tanta publicidad y que ingresa 38.000 millones de dólares. Facebook no tiene tantos ingresos y si miras un poco los números te das cuenta de que algo no cuadra. Pero también es posible que este fenómeno haya sido incrompendido desde el principio y que estemos ante algo nuevo que cambiará nuestra forma de ver este tipo de operaciones”.

Euronews:
¿Puede ser este estreno en Bolsa el inicio de una nueva burbuja?

Scott Golderg:
“Sí. ¿Se acuerda del bombo que hubo al final de los noventa con “pets.com”? Se suponía que iba a ser una de las mayores empresas de la red, pero la burbuja estalló.
A lo mejor hemos llegado a ese punto con Facebook. No somos los primeros ni los últimos que hablan de ello. Es una conversación bastante comun”.