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Algunos interrogantes sobre el negocio de la lencería


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Algunos interrogantes sobre el negocio de la lencería

Ligera, suave, menuda y delicada… así es la ropa interior, pero ¿Cuántos millones de euros mueve el negocio de la lencería? ¿Qué estrategias van a adoptar publicistas y productores en tiempos de crisis?

Etam, la marca francesa de lencería, ha presentado en París su nueva colección con la modelo rusa Natalia Vodianova, embajadora de la firma. Que considera que hay diferentes tipos de confort: “El confort físico es realmente importante pero, el bienestar está también ligado a como te sientes, es como un sentimiento de poderío que te da la ropa interior, y que es muy importante. Pienso que para las mujeres cuando se arreglan para salir, toman en consideración ambas cosas.”

Top cruzados de encaje, accesorios en pedrería y plumas, así es la fantasía de la marca Etam para la próxima temporada.

En esta Semana del Pret-à-porter, vemos el aspecto más glamuroso, Pero detrás de eso está el aspecto económico que en la lencería pret-à-porter es algo muy importante. La crisis económica, ¿ha afectado a este sector?

Laurent Milchior, gerente asociado de la marca Etam destaca que el mercado está decayendo: “Las perspectivas en el mercado de la ropa interior son delicadas. Ayer se publicó un análisis que explica que las francesas están dispuestas a gastar menos, y el tercer presupuesto en el que más van a recortar es precisamente en el de la ropa, así que poco a poco vamos a tener que cambiar nuestra comunicación y ofrecer algo diferente.”

El Presidente de la Federación francesa de alta costura, Didier Grumbach,observa un aumento exponencial en el volúmen de negocios de las marcas de lujo : “Las marcas de media gama sufren, eso es cierto, las marcas de más alta gama y con una vocación internacional al contrario están en una fase creciente, como nunca antes habían conocido, nunca habíamos visto una tasa de crecimiento como ésta: un 40% anual, que en ocasiones se ha triplicado este año,. Es algo extraordinario.”

Así es, las marcas caras venden más y las baratas menos. Un reflejo de los tiempos de crisis que se ve hasta en la ropa interior…

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