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"Consumo feliz", la memoria colectiva de Portugal a través de la publicidad

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"Consumo feliz", la memoria colectiva de Portugal a través de la publicidad

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El Museo Berardo de Lisboa presenta una exposición de Arte publicitario en el siglo XX titulada “Consumo feliz”.

La muestra presenta 1.500 carteles, muchos de ellos pertenecientes a la colección James Haworth & Company y a los fondos del propio museo.

‘Consumo Feliz’ reúne carteles pintados a mano y originales exclusivos perfectamente conservados.

Rui Afonso Santos es comisario de la exposición: “Esta imagen es de los años 30. Recuerdo haberla visto en los 70, en la televisión. Era el mismo aceite y el mismo paquete que en el cartel. Aquí está representada la memoria colectiva portuguesa.”

La exposición no sólo presenta un interés estético, además refleja las diferentes crisis y guerras por las que pasó el continente europeo y cómo con la publicidad se trató de estimular el consumo para la recuperación económica. Estos carteles en los que el tiempo se ha detenido quedan reflejados los valores de toda una época.

Pedro Lapa es el director del museo: “Muchos aspectos están presentes, como la forma de organizar y componer una imagen publicitaria. En la colección aparece la influencia del arte contemporáneo, de núcleos constructivistas, surrealistas o incluso del Pop art.”

El Art Deco, el modernismo, el hiperrealismo y otras vanguardias del pasado siglo dejaron su huella en los carteles.

Las tendencias de consumo muestran las inquietudes de una época, a veces de manera pseudoingenua. El fenómeno de la publicidad y el marketing, expresa a través del diseño, la realidad y los sueños inalcanzables.

La exposición puede visitarse hasta el 27 de octubre.