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Ommincon y Publicis tiran atrás la fusión del mayor grupo de publicidad del mundo

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Ommincon y Publicis tiran atrás la fusión del mayor grupo de publicidad del mundo

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Ommicom y Publicis anuncian su separación antes de casarse. La segunda y tercera mayores empresas de publicidad del mundo decidieron finalmente no fusionarse tras nueve meses de negociaciones. El desacuerdo sobre el futuro director financiero del grupo, los conteciosos fiscales y las reservas expresadas por el regulador chino hicieron imposible una unión valorada en 25.000 millones de euros.

“Sobre el papel, estas dos compañías habían hecho una fusión perfecta”, explicó el analista John Foley, de la agencia Reuters. “Ambas disponen de la misma talla y se ahorraban unos quinientos millones de dólares al año. Los jefes ejecutivos diseñaron el conjunto personalmente, pero no pensaron en los futuros responsables, la reacción de los clientes, los reguladores y la fiscalidad. El acuerdo se frustró por todo ello”.

De esta manera, el británico WPP continuará siendo la primera firma mundial de publicidad por volumen de ingresos. Omnicon y Publicis la hubieran sobrepasado si se hubiera consumado la unión aunque tampoco estaba claro quién compraba a quién.

Los presidentes del francés Publicis, Maurice Lévy, y el estadounidense Omnicom, John Wren, pretendían con su fusión hacer frente a la nueva competencia de los gigantes de la red como Google que cada vez les quitan más clientes publicitarios. Ante ello, no se descarta nuevos movimientos entre los grupos tradicionales del sector.