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Las marcas de lujo se convierten en Italia en los Médicis del siglo XXI

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Las marcas de lujo se convierten en Italia en los Médicis del siglo XXI

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Italia encuentra a los mecenas del siglo XXI, aunque no todo el mundo esté de acuerdo como sistema para restaurar los edificios históricos. Las grandes marcas de moda y diseño transalpinas se han lanzado a financiar estas restauraciones a cambio de que su nombre figure asociado. Por ejemplo, la marca de lujo Fendi costea la rehabilitación de la mítica Fontena de Trevi de Roma con 2,8 millones de euros. Y la joyería de alta gama Bulgari paga el millón y medio necesarios para devolver el esplendor a las escaleras de España.

El caso más espectacular es el del Coliseo romano, donde la firma de zapatos exclusivos Tod’s invierte 25 millones para rejuvenecer sus paredes romanas. Este recurso a empresas privadas para el mantenimiento del patrimonio histórico italiano se produce justo cuando los máximos gobernantes del país proceden de la izquierda, después de que durante décadas este sistema de mecenazgo pareciera reservado a los países anglosajones. Hay quien denuncia la comercialización del patrimonio, con cenas para millonarios o carteles que rompen la estética inmemorial. Pero el Estado está fuertemente endeudado y de Roma a Florencia, pasando por Venecia, la apuesta privada es un hecho.