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Lego sigue batiendo sus beneficios, gracias a su versión cinematográfica y su apertura a Asia

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Lego sigue batiendo sus beneficios, gracias a su versión cinematográfica y su apertura a Asia

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Lego bate por décimo año consecutivo sus beneficios
y confirma su liderazgo mundial de los juguetes por delante de Mattel a quien arrebató el primer puesto en 2013. En 2014, el grupo danés vendió por valor de 3.500 millones de euros y obtuvo una ganancias netas de casi mil millones. Se trata, en ambos casos, de un quince por ciento más que el año anterior. Las características piezas Lego que sirven para que los pequeños construyan todo tipo de estructuras se benefician ahora también de sus proyecciones en el cine y la televisión.

Las ventas son especialmente importantes en Estados Unidos, su primer mercado, el Reino Unido, Francia, Rusia y China. De hecho, el objetivo de la empresa es abrirse cada vez más al mercado asiático con un mayor potencial demográfico y que debe superar para Lego al estadounidense en 2017. Para entonces, su nueva factoría china debe estar en pleno funcionamiento.

Como estrategia de promoción, la ‘Lego movie’ fue una de sus principales fuentes de ingresos en 2014 ya que tuvo un gran éxito comercial en los cines.