Adidas se estaría planteando rescindir su contrato de patrocinio con la Federación Internacional de Atletismo (IAFF), a causa del escándalo de dopaje
PUBLICIDADAdidas se estaría planteando rescindir su contrato de patrocinio con la Federación Internacional de Atletismo (IAFF), a causa del escándalo de dopaje de los atletas rusos. Según reveló la televisión británica BBC y la propia marca de zapatillas alemana no ha desmentido, la compañía estaría decidida a retirar su patrocinio antes de su expiración en 2019. Lo firmó en 2008 por un valor de 33 millones de euros. Pero las acusaciones del dopaje ruso alcanzan ahora a los responsables federativos.
En cambio, no parece por el instante que Adidas vaya a abandonar su contrato con la Federación Internacional de Fútbol (FIFA), donde se producen dimisiones y detenciones en cadena por corrupción.
“El fútbol es un negocio mucho mayor que el atletismo”, subraya el responsable bursátil Matthew Beesley, de Henderson Global Investors. “Es un deporte que llega realmente a cada uno de los países del mundo. Y, para algunas de las mayores marcas, el hecho de que estas sigan asociadas al fútbol se ha visto como una incapacidad de distanciarse de la FIFA, pese al inmenso escándalo que estalló en 2015”.
Por ello, la reacción de Adidas quizás también ha sido diferente en el caso del fútbol. La renovación en 2014 del contrato de la marca germana con la federación internacional hasta 2030 se calcula en 92 millones de euros por cada ciclo de cuatro años de un Mundial. En este sentido, Adidas ha sido más tímido en su críticas que los estadounidenses Coca-Cola, Visa, Budweiser y McDonald’s.