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Cannes Lions Festival, pura creatividad

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Cannes Lions Festival, pura creatividad

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Bienvenidos a Business Line. Nuestra edición de hoy innovadora, creativa y muy especial. Nos hemos desplazados al Cannes Lions, la mayor reunión mundial de profesionales de la publicidad, el diseño y la innovación digital donde se analizan todas las novedades y desafíos y donde se establecen tendencias.

Todos ellos vienen a este festival con la esperanza de ganar un prestigioso León mundialmente reconocido que cuenta con varias categorías.

Nos hemos sentado con el Presidente de este año de Entertainment Lions for Music para saber cómo es elegido exactamente el ganador. También hemos preguntado a Olivier Robert-Murphy, Jefe Global de Nuevos Negocios de Universal Music Group sobre como la industria de la música tuvo que cambiar drásticamente para poder sobrevivir a la revolución digital.

“El jurado ve y juzga todos los videos hasta formar una corta lista que será la que llegue al festival una semana antes de que se entregue el premio”, nos cuenta Robert-Murphy. “Durante la semana revisamos de nuevo cada vídeo, sin parar, durante cinco días. El día más interesante de todos, en mi opinión, es el último, cuando se desata una auténtica discusión entre los miembros sobre qué obra debe ganar. Lo cierto es que fue una experiencia fantástica. En el jurado teníamos un compositor, mentes creativas, gente de publicidad, de los grandes sellos y artistas de todo tipo. O debería decir el artista, tuvimos a Wyclef Jean. Y todas estas personas traían consigo buenos antecedentes y fantásticas expericiencias, todas diferentes”.

“Es cierto que la industria de la música fue la primera en ser desafiada por el mundo digital”, concluye Robert-Murphy. “Pero hoy eso se ha convertido en una enorme oportunidad para esta industria, porque ¿qué hemos hecho en 10 años? Nos transformamos, desarrollamos nuevas herramientas, nuevos flujos de ingresos. Y hoy por hoy, como se puede apreciar en los números, la industria musical creció, creo, un 4,9 por ciento el año pasado. Esto muestra lo mucho que estos nuevos desafíos se convirtieron en efecto en una gran oportunidad”.

Shazam, la Suiza de la música

Todo el que tiene un smartphone y le gusta la música sabe que Shazam fue uno de los motores de esta tendencia de la digitalización. Con 120 millones de usuarios mensuales activos, la aplicación ha transformado la forma en que consumimos música. Para Greg Glenday, director de ingresos de la compañía, la estrategia es sencilla: cooperar en vez de competir.

“No tenemos rivales, no tenemos enemigos naturales. Nos despertamos cada día y somos socios de Spotify, Pandora, Amazon Music, Google Play, Apple Music… Trabajamos con cualquiera que distribuya música. Así que realmente tan solo somos una plataforma de descubrimiento, somos una especie de Suiza. Alguien hace Shazam a una canción, decide que quiere consumir esa canción y nosotros le permitimos hacerlo”, nos dice Greg Glenday, que asegura que “El sistema está dando sus frutos. Cada vez nos invitan a más fiestas porque somos socios de todo el mundo. Y estar abiertos de esta manera nos convierte en una gran plataforma para que las marcas puedan entrar y ayudarnos a patrocinar esta actividad”.

“Cada año hay nuevos temas en Cannes”, reconoce Glenday. “Y este es uno de ellos, la realidad aumentada, la realidad virtual, que ya el año pasado dio mucho que hablar aquí. Hay mucha gente que tiene la tecnología de la realidad aumentada, pero no todo el mundo tiene milones de descargas. Eso es lo que nos permite ir por delante en este mundo en particular”.

La prehistoria de la realidad virtual

Youtube cambió la manera en que descubrimos contenidos en internet. Debbie Weinstein, directora general de Youtube y soluciones de vídeo, concuerda en que la realidad aumentada va a ser la próxima gran tendencia. Le pedimos que nos diera un ejemplo de como cambiará nuestra vida cotidiana:

“El el mundo digital nos estamos reinventando permanentemente. Así que a medida que pensamos en las tecnologías de próxima generación, como la realidad virtual y cosas por el estilo, en realidad no hemos llegado a nada, estamos en la prehistoria de este mundo en concreto. En mi opinión aún quedan cosas muy emocionantes por ver”, augura Weisntein.

En opinión de la directora general de Youtube “lo que te permite la realidad virtual es el tener experiencias profundamente inmersivas. Es como si estuvieras allí, como si estuvieras en la primera fila en el concierto. Creo que algunas de las cosas que acabamos de lanzar en IO recientemente, como ser capaz de tener una experiencia de realidad virtual con un amigo, son increíbles. Es como si dos de vosotros, o tres, o un grupo estuvierais en primera fila de un concierto de su artista favorito. Todos estáis experimentando la realidad virtual al mismo tiempo, pero en realidad no estáis ahí. Ese es el lugar hacia el que estamos caminando, el de conseguir experiencias de este tipo para todos”.

China, un gigante en constante crecimiento

Youtube y Shazam se han convertido en nombres familiares a nivel mundial. Sus rivales digitales chinos tal vez no sean tan conocidos, pero su potencial es bastante grande. En 2016, según datos de Price Waterhouse Coopers, había más de 46 mil startups en China agitando los modelos de negocio tradicionales.

“Muchas de estas startups tienden a proporcionar mejores servicios, servicios más cómodos”, nos explica Clement Yip, líder del Centro de Servicios Digitales de PWC. “Por poner un ejemplo, hace cinco años había aplicaciones de coches compartidos y servicios de automóviles privados, y aquello se hizo muy popular en China. Así que en 2015, cuando lanzaron este servicio, obtuvieron cerca de ocho millones de pedidos al día. Estamos hablando de que la previsión para 2018 es de 37 millones de pedidos al día, algo realmente fascinante. Y muchos de estos servicios seguirán evolucionando. Hasta hace tres años en China no era normal pedir comida a domicilio a través del móvil”.

La privacidad, un tema por resolver

Hoy por hoy solo necesitamos un smartphone para trabajar, coger un coche, pedir comida, ver un video escuchar música, leer y muchas cosas más. Muchos de nosotros podemos pasar días pegados a nuestros teléfonos y nos cuesta sobrevivir si estamos un tiempo sin ellos. Bien, esta tendencia no va a cambiar mucho en el futuro, todas las empresas presentes aquí en Cannes están de acuerdo en ello. Pero este tema plantea otra cuestión: la de la privacidad de nuestros datos y el intercambio de datos, algo que quizás no nos estamos tomando en serio todavía.

Según Alex Cheeseman, jefe de estrategia de Storyful “en breve habrá un gran cambio en los consumidores, que querrán proteger sus datos. ¿Pero qué significará eso para el resto del mundo? Ahora mismo los consumidores realmente no se preocupan por sus datos, los meten en cualquier sitio web. Marcan la casilla, ni siquiera leen lo que firman, te garantizo que has hecho eso a cientos de veces en los últimos años. La gente no se preocupa por los datos hasta que algo malo sucede. Y entonces se dan cuenta de que en realidad la única manera de proteger esos datos es tenerlos uno mismo, envolverlos y guardarlos bien en mi propia capa de protección”.

¿Qué significará eso para los anunciantes, y las plataformas sociales? Para Cheeseman “eso supondrá valiosos intercambios. Dentro de los próximos dos a cinco años esto va a ser algo común y creo que tendrá un impacto salvaje sobre la industria. Y por encima de esa protección de datos habrá inteligencia artificial, habrá una asistencia personal que te ayudará a tomar decisiones por tí”, vaticina Cheeseman, que ve en esto “algo aterrador, porque entonces será casi imposible hablar con alguien y decir algo diferente, ya que tu asistente personal lo estará haciendo por tí”.