Mientras la pandemia de covid 19 presenta a la humanidad desafíos sin precedentes, la industria del transporte de carga está extendiendo un salvavidas durante las crisis. Los gigantes con sede en Dubai, Emirates SkyCargo, y el operador portuario DP World, no son una excepción. Hemos descubierto cómo están satisfaciendo la demanda urgente de suministros esenciales en todo el mundo.
El transporte de carga ha garantizado el suministro
Emirates SkyCargo, es la aerolínea que mueve la mayor cantidad de peso en carga a nivel internacional en el mundo. Cuando el sector de pasajeros de Emirates dejó de volar por completo por la pandemia del coronavirus, el sector de la carga tuvo que intensificar sus operaciones para asegurar el flujo de bienes esenciales y suministros médicos que salvan vidas.
PUBLICIDADNabil Sultán, de Emirates, explica que "hay una gran necesidad de equipo médico, máscaras, desinfectantes, ya sabes, productos farmacéuticos. Así que tuvimos que mantener la operación de carga a la vez que cerramos toda la red de pasajeros. Inmediatamente nos embarcamos en esta iniciativa de usar nuestro avión de pasajeros sólo para carga. Quiero decir, literalmente tuvimos que crear esta red de carga en tres semanas. Traemos la carga a Dubai y luego desde Dubai, utilizamos nuestra capacidad de pasajeros, que oscila entre 20 y 40 toneladas. Y conseguimos un montón de estos productos a través del mundo. Sólo en Europa operamos hoy casi 60 vuelos por semana a 10 destinos".
Dubai es también la sede de uno de los mayores operadores portuarios del mundo, DP World, con 78 terminales en los seis continentes. También ha tenido que moverse rápidamente para hacer frente a esta pandemia.
"Tomamos medidas para proteger a 15.000 personas en los puertos. Su papel es ahora más vital para estar sanos. La segregación, el uso de guantes, el uso de máscaras y lo más importante, la aplicación real de todas las regulaciones en cada país. En ciertas zonas, hay cierres y para hacerlo, trasladamos a la gente a vivir cerca del puerto, les proporcionamos alojamiento, cuidamos de sus familias", cuenta Sultán Ahmed Bin Sulayem, presidente de DP World.
Para ambas empresas, las innovaciones tecnológicas se han acelerado y movilizado para ayudar a hacer frente a la colosal tarea que tienen entre manos.
Nabil Sultán dice que su almacén y terminal de carga no tenía casi nadie. "Es un área de 60.000 metros cuadrados, totalmente automatizada para manejar la carga. Y que en realidad llegó pasra servir de rescate en momentos como este, donde hay una mínima intervención humana".
PUBLICIDAD"Teníamos muchos, muchos sistemas que planeábamos lanzar y con esta pandemia, tenemos que lanzarlos más rápido. Así que pusimos en marcha unas pocas plataformas etéreas. Una de ellas es "SeaRate", que básicamente permite a los cargadores mover la carga de cualquier lugar a cualquier parte del mundo con el clic de un botón. Y es sorprendente lo eficiente que es. Aprendimos algo en una situación en la que tenemos que trabajar de forma diferente", asegura Bin Sulayem.
De la moda a la protección sanitaria
En todo el mundo, a medida que las empresas se adaptan a la pandemia de covid 19, algunas compañías están transformando su oferta por completo. Incluso algunas marcas asociadas con el sector del lujo están ahora en el negocio de la producción de EPIs para los trabajadores sanitarios clave y el personal de primera línea.
El Consejo Árabe de la Moda, con sede en Emiratos Árabes Unidos, ha puesto en marcha la campaña "Hilo por una causa" para reconvertir las instalaciones de fabricación de ropa en la producción de equipos de protección personal.
El presidente del Consejo Jacob Abrian explica: "tenemos la capacidad, tenemos el poder. Y el Consejo Árabe de la Moda, junto con la Autoridad de Salud de Dubai, lanzó una campaña "hilo por una causa". Estamos aquí en las instalaciones de Marmar Haleem, diseñador de Dubai, produciendo máscaras quirúrgicas".
Pero pasar de la moda de la alta costura a la ropa de protección quirúrgica no es fácil. "En realidad, es un gran cambio. Hay especificaciones para hacerlo. Esta tela no es fácil. No es fácil hacer una máscara. Tienes que hacer algo para proteger a la gente realmente. Así que estamos calculando como de 10 a 20 mil máscaras por día. Queremos dar más y más. Tenemos que proporcionarles lo que necesiten para protegerse", cuenta la diseñadora Marmar Halim.
Mientras tanto, en Ucrania, el estudio de moda Hoyra está produciendo máscaras quirúrgicas con un toque ucraniano, gratis para los trabajadores de la salud.
Iryna Khrystynych, propietaria del estudio de moda, explica que "la máscara es de lino, sobre el que se hace el bordado, entrelazado y otra capa de tejido. Así es como las tres capas de la máscara se suman."
"En mi opinión, estas máscaras tienen varias ventajas sobre las máscaras de farmacia. Como saben, la máscara de farmacia debe cambiarse cada dos horas, mientras que este tipo de máscara es reutilizable. Después de dos horas de uso, se puede someter a un tratamiento térmico: lavar a alta temperatura y planchar", dice la doctora Maria Bulavko, del Hospital Clínico Regional de Lviv.
Desde Ucrania hasta Dubai, las empresas mundiales se están adaptando para hacer frente a esta pandemia en solidaridad con los que están en primera línea. Incluso si eso significa reformarse por completo.
La publicidad se adapta a la nueva realidad
Gran parte de la industria publicitaria está en pausa debido al distanciamiento social. Y algunos anuncios están siendo retirados porque no reflejan el mundo actual en el que vivimos. Algunas compañías, sin embargo, están adaptando sus anuncios a los nuevos tiempos en un intento de hacer que sus marcas entren en la mente de los consumidores.
PUBLICIDADLa propagación del coronavirus ha cambiado el mundo en el que vivimos afectando a todos los sectores empresariales. Muchas publicidades anunciaban servicios que ya no están disponibles y otras parecían fuera de lugar a medida que el distanciamiento social se convertía en la nueva norma.
Andria Vidler, directora de Tag Media, asegura que "obviamente hay algunas marcas que han tenido creativos, ejecuciones que se han hecho que ya no son apropiadas. Kentucky Fried Chicken y su eslogan "Finger Lickin' Good" probablemente no es lo más apropiado en este momento. Hay un anuncio de Hershey's que tenía muchos abrazos y que también ha sido retirado. Creo que por encima de eso, aunque haya algo que no sea explícitamente correcto en la creatividad, hay una diferencia de tono a la que todas las marcas tienen que prestar atención."
A pesar de que la industria de los viajes se detuvo, algunas compañías siguieron usando su tiempo de emisión para promover el distanciamiento social y mantener su marca en el mercado.
Algunos anunciantes digitales se han apresurado a adaptar su estilo y tono al clima actual y han aprovechado el aumento de espectadores, ya que miles de millones se quedaron en casa pero permanecieron conectados.
"Uno de los más importantes y grandes anuncios que salieron de los resúmenes que publicamos esta semana es uno que hicimos para Guinness y era un póster muy, muy simple que tenía el mensaje de 'Quédense en casa' en él. Y en 24 horas se había vuelto global. Ahora Guinness ha tomado esto y lo ha reutilizado para su propio anuncio creativo a través de todos sus canales sociales en todo el mundo", explica Nick Entwistle, fundador de 'One miute briefs'.
Así que parece que en algunos casos, los tiempos inciertos en los que vivimos han dado lugar al tacto, el ingenio y la creatividad. Cualidades que podrían resultar claves para la supervivencia de una empresa.
