Barbie, célebre muñeca que se prepara para cumplir 63 años en 2022, acaba de ser elegida 'icono de estilo' de 2021, por el Consejo de la Moda Árabe, en Dubái. El reconocimiento llega en una etapa en la que la compañía Mattel está investigando con neurocientíficos de la Universidad de Cardiff, cómo puede Barbie empoderar a las niñas, a través del juego interactivo con muñecas. Sus datos han demostrado que jugar con estas muñecas puede ayudar a desarrollar la empatía y las habilidades de procesamiento social. El programa Interview, de Euronews, cuenta con la presencia de Kim Culmone, vicepresidenta sénior y jefa de diseño de Barbie y muñecas de moda de Mattel. Culmone explica a la periodista Jane Witherspoon, cómo ha evolucionado Barbie a lo largo de los años, despojándose de la reputación de promover 'tipos de cuerpo' poco realistas entre las niñas, para convertirse en la gama de muñecas más diversa del mundo.
Kim Culmone viajó a Dubái para recoger el premio Icono de la Moda, que entrega el Consejo Árabe de la Moda. ¿Por qué Barbie es un icono de la moda?, pregunta Jane Witherspoon.
PUBLICIDAD"Barbie siempre ha estado en el centro de la moda y la cultura pop, y se encuentra en su mejor momento. Representa un reflejo de lo que ocurre en el mundo que nos rodea, y esa es la clave de su evolución. El éxito radica en mantenerse en el centro de lo que ocurre en el mundo, y la moda forma parte de ello", declara Kim Culmone.
Además de la ceremonia de entrega de premios, también se lleva a cabo un desfile de moda de Moschino. Barbie ha inspirado una gran línea de diseños, que presenta Jeremy Scott. ¿Con qué nos encontramos?, quiere saber Witherspoon.
"Hay que estar preparado para las sorpresas. Esta es una colección increíble, increíble. Tuve la suerte de estar en Milán con Jeremy y con el equipo, la primera vez que se presentó. Jeremy lleva trabajando con la marca desde hace tiempo. Barbie siempre ha sido una inspiración para él, y también es muy querida por nosotros también", explica Culmone.
No puedo creer que Barbie tenga 62 años. Ha recorrido un largo camino, sugiere la reportera.
"Ha recorrido un camino muy, muy largo. Como decía, la clave de la permanencia es la evolución, el cambio constante, y asegurarse de que estamos en el centro de todo lo que ocurre en el mundo", señala la vicepresidenta sénior y jefa de diseño de Barbie.
PUBLICIDADUsted ha investigado mucho con neurocientíficos sobre cómo Barbie puede empoderar a las niñas a través del juego con muñecas. ¿Puede contarme algo sobre esto?, interroga la periodista.
"Sí. Se ha realizado una investigación en la Universidad de Cardiff, en el Reino Unido. Siempre hemos sabido que jugar con muñecas ayuda al desarrollo de los menores, pero ahora tenemos datos que demuestran que, en realidad, ayuda a desarrollar la empatía y las habilidades de procesamiento social, independientemente del género y de si se trata de un juego en grupo o individual. Los niños se benefician de jugar con muñecas como Barbie", relata Kim Culmone.
Se tiene la idea de que Barbie promociona, entre las niñas, una figura física, un cuerpo, poco realista. ¿Cómo han cambiado las cosas en los últimos años?, pregunta Jane Witherspoon.
"Para nosotros es muy importante que la marca refleje el mundo que los niños ven a su alrededor, y eso incluye a la propia muñeca. Por eso, hemos dedicado mucho tiempo a su evolución. Ahora, Barbie es la línea de muñecas más diversa del mundo, así que hemos hecho grandes progresos", declara Culmone.
¿Es importante que, al crear estas muñecas, seamos realistas ante el mundo en que vivimos y lo que rodea a los niños?, quiere saber Witherspoon.
"Sí. Reflejar el mundo que nos rodea es fundamental. Es muy importante que la gente y los niños se vean reflejados en los medios de comunicación, la cultura y los juguetes. Ahora, Barbie cuenta con todas las etnias del mundo. Tenemos varios tipos de cuerpos, que utilizamos constantemente. Una de ellas utiliza una silla de ruedas, otra lleva una prótesis, hay muñecas con vitíligo... Hay muchas muñecas diferentes en las que los menores pueden verse reflejados" afirma la vicepresidenta sénior y jefa de diseño de Barbie.
También acaba de realizar una colaboración con la Agencia Espacial Europea. Hábleme de ello, anima la periodista de Euronews a Kim Culmone.
"Sí, por supuesto. Va más allá de la moda. Barbie también ha reflejado más de doscientas carreras profesionales. Es muy importante su presencia en espacios donde las mujeres tienen muy poca representación; especialmente, en la ciencia, la tecnología, etcétera. Para que los niños puedan ver a mujeres en todas las áreas de los negocios, el arte y la cultura. Estamos muy orgullosos de esa asociación que hemos logrado y de las muñecas que hemos creado", explica Culmone.
"Creo que los niños y las niñas se apasionan por las cosas porque se emocionan, porque ven algo intrigante, ven algo divertido. Así que, quizá, esas imágenes enciendan una chispa de pasión en el corazón de algunas niñas. Y, eso, sería increíble", señala Samantha Cristoforetti, astronauta de la Agencia Espacial Europea.
¿Qué es lo importante, a su juicio, para una campaña de marca global?, pregunta a Kim Culmone, la periodista de Euronews.
PUBLICIDAD"Somos una marca global, pero también es importante el aspecto de la localización. Es la primera vez que vengo a Dubái y existen muchas oportunidades para Barbie en Oriente Medio. Aunque seamos globales, para nosotros es muy importante poder desarrollar productos y líneas que reflejen y conecten con la gente de determinadas partes del mundo", señala Culmone.
Supongo que, cada persona debe encontrar ciertas ideas e inspiración en los sitios que visita. ¿Qué se lleva de su primera estancia en Dubái?, interroga la reportera.
"Encontramos inspiración en todas partes. Lo que más me ha impresionado, desde que he llegado a Dubái, es la increíble hospitalidad de la gente. Todo el mundo ha sido muy amable. Para mí, esta es una visita increíble", afirma la vicepresidenta sénior y jefa de diseño de Barbie.
Empezó en la industria textil y luego llegó a la compañía estadounidense. Ha trabajado en ambos lados. ¿Qué consejo les daría a las mujeres que quieren entrar en el mundo de los negocios?, quiere saber Jane Witherspoon.
"Les diría que deberían intentarlo. Como ocurre con Barbie, su potencial es ilimitado. Me gustaría que las mujeres que ya están establecidas en los negocios, ayuden a otras mujeres a salir adelante. He alcanzado cierto éxito en mi carrera, y es importante, para mí, servir de ejemplo para la próxima generación de mujeres líderes", declara Kim Culmone.
Ha visto cómo se ha transformado la industria en los últimos años y supongo que no ha sido tan grande como el impacto que han tenido las redes sociales en ella. ¿Cómo afectan las redes sociales a su industria?, pregunta Witherspoon.
"Tienen mucha repercusión en nuestra industria. Barbie tiene una presencia fantástica en las redes sociales, pero también en YouTube, donde ofrecemos contenidos para los niños. Tenemos que estar donde están los consumidores, tanto los niños como los padres", señala Culmone.
Hábleme del tipo de investigación y desarrollo que conlleva la creación de un producto como este, anima la periodista de Euronews a Kim Culmone.
"Tenemos un increíble equipo para gestionar la visión del consumidor. No podríamos hacer nuestro trabajo sin pasar tiempo con los niños y los padres. Mi equipo de diseño pasa mucho tiempo con los menores. Cada dos semanas, tenemos grupos de reunión con niños, en los que analizamos nuestros productos, y son esenciales. Han contribuido a desarrollar nuestra línea de productos", explica Kim Culmone.
¿Cuál ha sido el mayor reto de su carrera?, interroga la reportera.
¡Oh, vaya! Tengo que decir que, probablemente, desarrollar la confianza en mí misma ha sido el mayor reto de mi carrera. Creo que es importante trabajar duro para creer en mí misma y en las ideas que tengo", señala la vicepresidenta sénior y jefa de diseño de Barbie.
Eso es muy interesante, teniendo en cuenta que diseña una marca que trata de empoderar a las niñas, sugiere la periodista de Euronews.
"A veces es más fácil empoderar a otras personas que hacerlo por uno mismo. Creo que tengo que escuchar el mensaje de Barbie y aplicarlo, con respecto a mi potencial", relata Culmone.
¿Cuál ha sido su campaña de marca favorita?, quiere saber Jane Witherspoon.
"¡Oh, guau! Esto es como cuando la gente me pregunta cuál es mi muñeca favorita, ¿verdad?", responde la vicepresidenta sénior y jefa de diseño de Barbie.
Kim Culmone señala que lo que le encanta es el "mensaje central de Barbie en torno a poder ser cualquier cosa que queramos ser en todo el mundo" e informa a la periodista de que la compañía prepara una película, con Barbie como protagonista, que debería llegar a la gran pantalla en 2023.
¿Qué le depara el futuro inmediato a Barbie?, pregunta por último la reportera y autora de la entrevista.
"El futuro inmediato es seguir haciendo lo que hemos estado haciendo. Estoy muy orgullosa de contar con la línea de muñecas más diversa del mercado y de seguir ampliando su alcance más allá del mundo de los juguetes", concluye Kim Culmone, vicepresidenta sénior y jefa de diseño de Barbie.
