La iniciativa es lo suficientemente curiosa como para que hablemos de ella y, de paso, que la aplaudamos.
PUBLICIDADLa iniciativa es lo suficientemente curiosa como para que hablemos de ella y, de paso, que la aplaudamos. Desde su puesto en un espacio de co-working del este de Londres, Jonathan Mitchell y su pequeño equipo compiten a diario en el mercado de la moda con gigantes del sector que venden online. ¿Su arma? Brothers We Stand, una plataforma que vende moda masculina responsable.
Jonathan Mitchell ha reunido en ella a quince marcas con un verdadero compromiso de transparencia, producción ética y empleo de materiales sostenibles. Aunque el criterio principal continúa siendo el diseño y la calidad: “Productos bonitos que cumplen el objetivo para el que fueron creados”. Es decir: “Que quieras ponértelos todo el tiempo”.
Camiseta de tela de cáñamo
“Crecí en el este de Londres y estudié Desarrollo Internacional en la Universidad. Me interesaron los negocios desde muy joven. Vendí caramelos y gaseosas en el colegio para poder comprarme mi primer teléfono móvil”, recuerda Mitchell.
Chaqueta de algodón orgánico
“Tras acabar mis estudios, trabajé en una tienda de sandwiches y como becario en varias empresas. Descubrí entonces que había algunos diseñadores de moda masculina que trabajaban con materiales sostenibles haciendo cosas fascinantes, pero era difícil encontrarlos. Pensé que estaría muy bien juntarlos en una plataforma y facilitar que la gente los conozca”, cuenta.
Pantalones chino de algodón orgánico de gran calidad de Knowledge Cotton Apparel.
Entre los diseñadores hay algunos dinosaurios de la moda sostenible, como Knowledge Cotton Apparel, pionero del empleo de algodón orgánico, y People Tree. Pero la plataforma es también un labratorio para que recién llegados como Riz, ropa de playa de lujo de Alec Bizby, recién licenciado del London College of Fashion, puedan prosperar y llegar a su público objetivo.
Camisa blanca de algodón orgánico y cánamo de Thought
“La competencia vende productos más baratos que los nuestros basándose en presupuestos de marketing de productos de gran consumo. Pero creo que nosotros ofrecemos algo que la gente quiere. Me entusiasma lo que podemos conseguir con el apoyo de la gente. Estamos aquí para luchar”, asegura, valiente, Mitchell.
Vaqueros Regular Dunn
La moda masculina sostenible mantiene un perfil aún bastante bajo, y asociarse con las marcas adecuadas no resulta tarea fácil. “En algunos casos implica mucha búsqueda, pero vale la pena. Leo blogs, acudo a eventos, busco en Instagram, y ahora los diseñadores están empezando a ponerse en contacto conmigo, lo que me facilita el trabajo”.
Billetera de Elvis & Kresse Billfold fabricada con manguera reciclada
Una iniciativa llena de fuerza. A partir de ahora, ya puede construirse un fondo de armario ético, sostenible y lleno de estilo con la selección de Jonathan Mitchell.