El imparable ascenso de la industria de los creadores de contenidos

Por Euronews
El imparable ascenso de la industria de los creadores de contenidos
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El sector de los creadores de contenidos es una clase de negocios de la que forman parte más de 50 millones de personas. Entre quienes integran esta industria se encuentran creadores de contenido, influentes, blogueros… unos 2,3 millones de personas aseguran que se dedican a ello, a tiempo completo.

Así, utilizan las redes sociales, las plataformas y las herramientas financieras para crecer y obtener beneficios. El volumen total del mercado supera los 90 000 millones de euros y aumenta cada día. La pandemia ha sido un factor importante para alimentar ese crecimiento y los inversores están deseando formar parte de él. La compañía de análisis empresariales CB Insights ha informado de que, solamente en 2021, las empresas que se centraron en el sector de la creación de contenidos recaudaron 1 100 millones de euros.

¿Cómo convierten las marcas las visualizaciones en dinero? Y, a medida que las redes sociales siguen transformando la manera de conectar con los demás, ¿se quedarán atrás las empresas que aún no han apostado por la creación de contenidos?

La mayoría de los ciudadanos del mundo se ha familiarizado con las redes sociales. Hoy día, es normal que las principales marcas trabajen con creadores de contenidos independientes en plataformas como Facebook, Instagram, YouTube y TikTok, en su lucha por seguir siendo relevantes y atraer a nuevos clientes. La industria de los creadores de contenidos se ha convertido en un gran negocio.

Influir en la próxima generación

La denominada ‘Generación Z’ y los mileniales constituyen la mayor parte del grupo demográfico de los creadores de contenidos. Se trata de personas nacidas entre 1981 y 2012. A muchos de estos ‘creadores’ les atrae el horario flexible, el control creativo y la posibilidad de ser su ‘propio jefe’.

Comencé mi aventura desde Snapchat porque es una aplicación increíble. Snapchat es diferente. ¿Por qué? Porque es directa. Hoy podemos ver en Instagram que mucha gente tiene alrededor de dos millones e incluso tres millones de seguidores. Pero en Snapchat, todo es real.
Abdullah Al-Ghafri
Célebre influente y empresario

Alguien que ha aprovechado esta tendencia es la ‘estrella’ de las redes sociales y empresario Abdullah Al-Ghafri, conocido por sus seguidores como QQQ. Tardó menos de un año en alcanzar el millón de suscriptores en su canal de YouTube.

"Lo empecé todo desde Snapchat porque es una aplicación increíble", declara Abdullah Al-Ghafri. "Snapchat es diferente. ¿Por qué? Porque es directa. Hoy en día podemos ver en Instagram que mucha gente tiene alrededor de dos o tres millones de seguidores. Pero en Snapchat, todo es real. En cuanto a YouTube... mucha gente, desde hace años, me decía: por favor Abdullah, crea una cuenta en YouTube. Es una plataforma que necesita un ‘equipo completo’, ¿sabe lo que quiero decir? Así que, hace siete meses decidí que tenía que empezar a publicar contenido en YouTube, pero con una calidad muy alta; tal vez más alta que la que ofrece la televisión", añade el célebre influente y empresario.

No se trata de la libertad. Se trata de respetar a la gente. Se trata de la próxima generación. Tienen que saber lo que es bueno o malo.
Abdullah Al-Ghafri

Las redes sociales han transformado la sociedad. Y mucha gente diría que no necesariamente para mejor. Abdullah Al-Ghafri considera que es importante que las diferentes plataformas se utilicen de forma positiva. 

"Hoy en día, en torno a un 80 % de los niños, seguro que quieren ser cantantes o futbolistas y quieren estar presentes en las redes sociales bailando, o publicando contenidos de ese tipo. Y quieren serlo porque alguien puede hacer algo malo y, pese a ello, tener notoriedad en las redes sociales. Es decir, alguien puede tener notoriedad con malos actos pero se le muestra como si fuera un personaje increíble, bla, bla, bla. Si soy un niño, ¿por qué no voy a soñar con ser como ese personaje, aunque no sea alguien bueno? Veo que la comunidad ‘aplaude’ sus contenidos y quiere a estas personas. Ese es el principal problema. No se trata de la libertad. Se trata de respetar a la gente. Se trata de la próxima generación. Ellos tienen que saber lo que es bueno o es malo", explica el célebre influente y empresario.

Así, según uno de los mayores influentes de Oriente Medio, no todo son números. La conducta y el contenido respetuosos logran difusión y también beneficios económicos.

No hay dos días iguales

Ser un influente y tener millones de seguidores puede parecer divertido. Pero, ¿es fácil gestionar un blog? ¿Cuánto trabajo se necesita para la realización de cada vídeo? Uptin Saiidi nos permite conocer cómo es el día a día de un creador de contenidos.

En ese momento, en particular, Uptin Saiidi participa en una videoconferencia. VidCon reúne a marcas y creadores como él, para conectar, aprender y colaborar.

El salón de YouTube es para los ponentes y los creadores y aprovecha para mostrar varios escenarios diferentes en los que habla sobre los creadores de vídeo que trabajan con las marcas.

Los miles de millones de personas que utilizan las redes sociales quieren conectar con una persona, un rostro, más que con una gran marca.

Así que el año pasado Uptin Saiidi empezó a hacer sus propios vídeos y llegó a tener 700 000 seguidores.

Para entrar en esto, tienes que amar lo que haces. Los dos primeros años, no ganarás mucho dinero, y lleva tiempo tomar impulso.
Uptin Saiidi
Periodista y creador de contenidos en Twitter

Al principio no ganaba dinero, pero ahora sus ingresos provienen de YouTube y Facebook, que pagan en función de las visualizaciones que genera.

Además, trabaja con otras empresas como aerolíneas y compañías tecnológicas para realizar vídeos y promover su mensaje. En el evento VidCon, tiene la oportunidad de conocer a personas que llevan años en el sector de los creadores de contenidos, gente que ha llegado a ganar millones de euros y que se ha convertido en su propia marca.

"Pero, para entrar en este mundo, tienes que amar lo que haces. Los dos primeros años no ganarás mucho dinero, y lleva tiempo tomar impulso", señala Uptin Saiidi.

"Intento asegurarme de que todos mis videos sean informativos y, quizá, entretenidos, porque hay que ofrecer un contenido único a la gente. No se trata solamente de esperar que los videos se vayan a convertir en virales, sino de crear contenido que realmente proporciona valor”, señala.

Las marcas tienen que 'estar al día' en el mundo de las redes sociales

¿Qué ocurre en el mundo de la creación de contenidos? Las redes sociales son más polifacéticas que nunca, y transforman la manera de comunicarse de la gente y el modo de percibir el mundo ‘en línea’.

Si una marca no se mete en el mundo de los influentes ahora, queda rezagada. Aún está a tiempo de hacerlo, pero si, realmente, no cree en ello, quedará obsoleta con respecto al entorno que se está creando.
Alessandro Bogliari
Cofundador y director general de The Influencer Marketing Factory

Alessandro Bogliari es el cofundador y director general de The Influencer Marketing Factory, empresa que tiene su sede Nueva York. Bogliari cree que el mercado va a seguir creciendo.

"Cada día aparece una nueva aplicación y una nueva plataforma de transmisión en vivo en las redes sociales. Veremos un gran aumento del gasto en mercadotecnia, porque si una marca no se mete en el mundo de los influentes ahora, queda rezagada. Aún está a tiempo de hacerlo pero si, realmente, no cree en ello, quedará obsoleta con respecto al entorno que se está creando. Sugiero pasar tiempo en las redes sociales, y tratar de entender qué ocurre. Todo cambia, y hay que estar actualizado y evolucionar", indica Alessandro Bogliari.

Así, según el cofundador y director general de The Influencer Marketing Factory, las grandes marcas deben estar al día con las tendencias de las redes sociales o se arriesgan a quedarse atrás en el mundo de los negocios.

Hoy día, la creación de contenidos en las redes sociales es un negocio serio. Esta puede ser una gran fuente de ingresos y una herramienta de mercadotecnia muy influyente. Pero, a medida que la tecnología se integra cada vez más en nuestra vida cotidiana, ¿pueden los influentes y las marcas dar un paso adelante y crear un futuro con contenidos más responsables desde el punto de vista social?