Booking.com ha explicado a Euronews que mucha gente quiere reducir su huella de carbono cuando viaja, aunque eso signifique pagar más.
PUBLICIDADA pocas semanas del inicio de las vacaciones de verano el sector turístico se prepara para una temporada de récord ya sin el efecto de la pandemia, aunque ahora se enfrenta al impacto de la inflación. A estos retos se añade la creciente demanda de turismo sostenible por parte de los viajeros.
De ello han hablado los profesionales del sector junto con el mundo político en Destination Europe, una cumbre dedicada la turismo. "La gente busca experiencias reales y vemos que el turismo está cambiando de tal manera que se está convirtiendo casi en una necesidad social. La gente necesita unas vacaciones para evadirse de su vida", ha explicado Eduardo Santander, director de la European Travel Commission.
Pero alerta que el turismo debe cambiar. "También queremos que la gente entienda que el turismo conlleva una responsabilidad hacia las comunidades locales, los empresarios, pero también hacia uno mismo, que uno quiere hacer algo que no sólo es bueno para uno mismo, sino también para el medio ambiente, para la sociedad y para la gente que le rodea", ha asegurado Santander.
Según las encuestas realizadas por una de las principales agencias de turismo en línea, los turistas quieren viajar de forma más sostenible. Este año, tres cuartas partes de los encuestados quieren irse de vacaciones con una menor huella de carbono. Pero se encuentran varios obstáculos. "Sabemos que se enfrentan a algunos obstáculos. Así que, aunque tienen la intención, también hay algo que se interpone en su camino y son los costes, o la percepción de los costes, es decir, que creen que las opciones sostenibles son demasiado caras. Y también la idea de que hay muy pocas opciones entre las que elegir", ha detallado Danielle D'Silva, responsable de Sostenibilidad de Booking.com
Pero ante esta creencia, D'Silva responde con datos. "El 50% de nuestros viajeros nos dice que las opciones sostenibles son demasiado caras. Curiosamente, también hay un 50% de nuestros viajeros que nos dicen que están dispuestos a pagar más por una experiencia o un alojamiento con certificación sostenible".
Este compromiso con el clima puede adoptar la forma de una certificación ecológica o de datos sobre las emisiones de carbono.
Para la Unión Europea, es mucho lo que está en juego. Europa sigue siendo el primer destino turístico del mundo, y el sector representa el 10% del producto interior bruto europeo. Además, el turismo proporciona entre 25 y 30 millones de empleos directos.