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Bebedores y fumadores buscan alivio a los problemas en productos más caros

Bebedores y fumadores buscan alivio a los problemas en productos más caros
Bebedores y fumadores buscan alivio a los problemas en productos más caros   -   Derechos de autor  Thomson Reuters 2022   -  
Por Reuters

<div> <p>Por Richa Naidu</p> <p><span class="caps">LONDRES</span>, 28 jul – El aumento de la inflación ha hecho la vida más difícil para la mayor parte del mundo, pero algunas personas siguen fumando cigarrillos caros y tomando tequila de lujo.</p> <p>Desde British American Tobacco a Diageo, productor del ginebra Tanqueray, las empresas de cigarrillos y alcohol reportaron una fuerte demanda de productos de gama alta, que la gente no ha dejado de lado, al presentar sus resultados esta semana. Lejos de optar por alcohol y tabaco más baratos, los consumidores están comprando productos más costosos.</p> <p>“En tiempos difíciles, creo que la gente quiere ese pequeño momento para celebrar, ya sabes, para relajarse con la familia, con los amigos y con los colegas”, dijo a Reuters la jefa de finanzas de Diageo, Lavanya Chandrashekar.</p> <p>La tendencia sigue un patrón de consumidores acomodados que gastan a lo grande en artículos de lujo tras la pandemia del <span class="caps">COVID</span>-19. Los confinamientos provocaron un aumento de los saldos bancarios promedio y los mercados bursátiles récord impulsaron las carteras de inversión de las personas adineradas.</p> <p>Diageo, el mayor fabricante de bebidas alcohólicas del mundo, superó el jueves las previsiones de ventas para todo el año, gracias a la demanda por marcas “super premium” como el tequila Don Julio, Johnnie Walker Blue Label y Bulleit Bourbon.</p> <p>Las botellas de Don Julio se venden desde unas 40 libras (49 dólares) en Amazon.co.uk y suben a cientos de dólares, al igual que varias versiones de edición especial de Johnnie Walker Blue Label.</p> <p>Las empresas de alimentos y productos para el consumo, como Procter & Gamble y Kraft Heinz, han visto aumentar la competencia de marcas más baratas a medida que los consumidores optan por productos económicos de cara a la crisis del costo de la vida.</p> <p>Sin embargo, las personas que fuman cigarrillos, compran productos de lujo y beben alcohol tienden a ser fieles a sus marcas aunque sean más caras.</p> <p>“Hay una diferencia fundamental en la forma en que los consumidores piensan en algo como los porotos frente a un cóctel cuando se celebra una ocasión especial”, dijo Chandrashekar.</p> <p>Diageo no tiene mucha competencia de las marcas propias de los supermercados, dijo, y destacó que en Estados Unidos las marcas propias representan menos del 2% del mercado de bebidas alcohólicas.</p> <p><span class="caps">APEGARSE</span> A <span class="caps">SUS</span> <span class="caps">MARCAS</span></p> <p>El consumo de alcohol aumentó en todo el mundo durante la pandemia, ya que las personas confinadas en casa tenían pocas opciones de entretenimiento.</p> <p>Muchos intentan ahora beber menos, pero mejor, dijo Tineke Frikkee, gestor de fondos de Waverton Investment Management, inversor en <span class="caps">BAT</span> y Diageo. Pero la crisis del costo de la vida y el aumento de las facturas de la energía este invierno boreal implican que el cambio podría no ser duradero.</p> <p>“A medida que los presupuestos de los consumidores se vean sometidos a presiones, es posible que veamos un cambio a productos más económicos, de modo que se siga comprando una botella de licor, pero tal vez en el siguiente nivel de precios”, dijo Frikkee.</p> <p>AB InBev, la mayor cervecera del mundo y fabricante de Stella Artois y Budweiser, informó el jueves de unas ganancias superiores a los previstos, gracias a que muchos consumidores se decantaron por las cervezas premium.</p> <p>Desde el inicio de la guerra entre Rusia y Ucrania, las ventas de bebidas alcohólicas premium en Estados Unidos han aumentado casi un 3% a 3.760 millones de dólares, según NielsenIQ. En el mundo, se espera que las ventas de vinos finos, champán y licores aumenten alrededor de un 6% a 155.200 millones de dólares en 2022, según Euromonitor.</p> <p>Mientras tanto, se espera que las ventas de productos de tabaco de lujo <del>puros, cigarrillos y tabaco para fumar</del> aumenten un 7,5% hasta superar los 95.000 millones de dólares, según Euromonitor.</p> <p>British American Tobacco (<span class="caps">BAT</span>) ha subido los precios más que sus competidores en algunas categorías y está invirtiendo más en sus marcas de gama alta New Port y American Spirit, dijo el presidente ejecutivo Jack Bowles en una entrevista. Destacó el crecimiento de la gama orgánica American Spirit de <span class="caps">BAT</span>.</p> <p>Las subidas de precios y las marcas de lujo ayudaron a <span class="caps">BAT</span> a superar las previsiones de ingresos y márgenes del primer semestre el miércoles.</p> <p>“Los consumidores se están quedando mucho más con sus marcas (de cigarrillos) y por eso no vimos una tendencia a la baja. Vemos que las marcas premium están creciendo en muchos lugares”, dijo Bowles.</p> <p>Al margen del alcohol y el tabaco, los resultados del jueves continuaron con la pauta de que los consumidores acaudalados están aumentando sus compras.</p> <p>Stellantis dijo que su fuerte poder de fijación de precios y las ventas de autos de alto margen, incluidos los eléctricos, le ayudaron a superar las previsiones de beneficios en el primer semestre, a pesar del aumento de los costos de la energía y las materias primas, y la escasez de semiconductores.</p> <p>Mientras los problemas de producción obstaculizaron las actividades de Volkswagen en el mercado masivo, las marcas premium impulsaron las finanzas de la automotriz con un aumento del 51% en la utilidad operativa de Audi y del 22% en la de Porsche.</p> <p>(1 dólar = 0,8250 libras)</p> <p/> </div>