Algunas marcas ya piensan retrasar el comienzo de las rebajas de verano para adaptarse a la variabilidad de las estaciones
PUBLICIDADEl tiempo impredecible obliga a los minoristas de moda a cambiar de rumbo.
Inviernos cálidos, lluvias torrenciales y sequías: en toda Europa, el tiempo es cada mes menos previsible, con consecuencias desastrosas para la salud y la seguridad alimentaria. Esta tendencia se extiende a otros aspectos de nuestra vida cotidiana.
La moda es uno de los sectores que más está notando los efectos del cambio climático.
A medida que los compradores oscilan entre los abrigos de invierno y las camisetas de verano, su comportamiento es cada vez más difícil de predecir. Las temporadas, antes claramente definidas, ya no son inamovibles.
A los minoristas les resulta más difícil determinar qué vender y cuándo.
¿Cómo influye el clima en la venta de ropa?
El invierno pasado fue el segundo más cálido de Europa. En algunas zonas, como España y Francia, hubo sequía, pero en otras llovía mucho.
La temporada de rebajas la determinan las autoridades regionales en Italia y suele comenzar a principios de julio. En Francia, las establece la prefectura y suelen comenzar a finales de junio.
En Italia, los minoristas de moda OVS y Pianoforte Holding esperan retrasar sus rebajas de verano hasta mediados de julio. A medida que los veranos se alargan, esto podría convertirse en una tendencia en toda Europa.
¿Podría esto reducir la moda rápida?
Enfrentados a un tiempo impredecible, los compradores podrían ser más propensos a invertir en ropa más versátil.
Esto podría obligar a los minoristas de moda rápida a abandonar su modelo estacional en constante cambio. La ropa transtemporal y adaptable al calor con atractivo durante todo el año podría hacerse más común, reduciendo el desperdicio textil tanto por parte del consumidor como del minorista.
Los sistemas avanzados de análisis de datos que tienen en cuenta los patrones climáticos emergentes también podrían ayudar a los minoristas a reducir los stocks sin salida, o podrían utilizarse para ayudar al modelo de moda rápida a mantenerse a flote.
La publicidad adaptada a las condiciones meteorológicas, que cambia en tiempo real según las condiciones locales, podría contribuir a ello.
¿Cuál es el impacto real del tiempo en las ventas?
Las diferencias de temperatura pueden reducir las ventas de ropa de mujer en unos doce millones de euros por cada grado de más calor que el año anterior, según el informe 2018 "Weather to Shop" de la Agencia de Meteorología del Reino Unido y el Consorcio de Moda británico.
El tiempo también tiene un gran impacto en la afluencia de público a los comercios tanto físicos como en línea. Los datos de la empresa sueca de marketing Tradedoubler muestran que las ventas por Internet disminuyen con tiempo soleado, ya que la gente prefiere visitar presencialmente las tiendas , mientras que ocurre lo contrario con el tiempo lluvioso.
Las condiciones meteorológicas extremas afectan a toda la cadena de suministro. Las devastadoras inundaciones del año pasado en Pakistán afectaron a treinta y tres millones de personas y a cerca del 40% de la producción anual de algodón del país, según cifras oficiales. El tiempo impredecible también está afectando a las cadenas de suministro de China, India y Brasil, entre otros países.