En 2024, una media del 32,6% de las empresas de la UE utilizó la publicidad en línea, según nuevos datos de Eurostat. Malta, Finlandia y Chipre fueron los mayores usuarios.
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Malta se sitúa a la cabeza de la Unión Europea en adopción de publicidad en línea, con más del 60% de las empresas que recurren al marketing digital, mientras que Rumanía, Polonia y Portugal van a la zaga, con menos de una cuarta parte de las empresas que adoptan los anuncios en línea, según nuevos datos de Eurostat.
La publicidad en línea es utilizada por más de tres quintas partes de las empresas (60,4%) en Malta, y por cerca de la mitad de las empresas en Finlandia (49,8%) y Chipre (49,4%), según datos estadísticos recientes de Eurostat. Sin embargo, menos de una cuarta parte de las empresas recurren a la publicidad en línea en Rumanía (22,8%), Polonia (23,2%) y Portugal (23,6%), según los datos.
Por término medio, el 32,6% de las empresas de la UE utilizaron publicidad en línea en 2024. No obstante, no se disponía de datos sobre varios mercados, como Bélgica, Dinamarca, Estonia, Croacia, Italia, Luxemburgo, Austria y Suecia.
La publicidad contextual, en la que las empresas se basan en información procedente de las opiniones o palabras clave de los usuarios, fue el método más común. Tres cuartas partes de las empresas encuestadas la utilizaron.
Técnicas de marketing digital
El 44,3% de las empresas recurrieron a la orientación geográfica. Esta técnica se basa en información geográfica, como las direcciones IP, para ofrecer publicidad en función de la ubicación.
El tercer método más común, empleado por el 41,6% de las empresas, es la segmentación por comportamiento. Se basa en los datos recogidos por las cookies de actividades anteriores en línea para adaptar los anuncios a los intereses y hábitos de los usuarios.
El estudio añade que el 45,3% de las empresas declararon utilizar muchos otros métodos diferentes de publicidad dirigida, que Eurostat define como aquellos "dirigidos a sitios web específicos que tienen diferentes características demográficas", así como los "dirigidos a audiencias que han visitado sitios web o perfiles de redes sociales, artículos o vídeos publicitarios de pago, o la cooperación de pago con YouTubers o influencers".
Los datos proceden de una encuesta de la UE de 2024 sobre el uso de las TIC y el comercio electrónico en las empresas. Se refiere a empresas con al menos 10 empleados o autónomos.