Dmocracia, la marca urbana del Gobierno para promover valores democráticos entre jóvenes, desata críticas por su elevado coste. La campaña se enmarca en las celebraciones de '50 años de España en libertad' al cumplirse medios siglo de la muerte de Franco y está protagonizada por Marina Rivers.
El Ministerio de la Presidencia, Justicia y Relaciones con las Cortes, dirigido por Félix Bolaños, ha puesto en marcha una iniciativa inédita en el ámbito de la comunicación institucional: el lanzamiento de Dmocracia, una marca de ropa de estilo urbano diseñada para conmemorar y difundir los valores democráticos entre el público más joven con motivo de los actos conmemorativos de los 50 años de la muerte de Franco.
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La campaña de promoción ha cobrado especial relevancia pública tras la contratación de la famosa creadora de contenido e influencer Marina Rivers, quien ha protagonizado una sesión de fotos y la grabación de varios anuncios publicitarios en el interior del Congreso de los Diputados.
El origen de Dmocracia: moda institucional para los jóvenes
La iniciativa, impulsada directamente desde el Ejecutivo central, nace con el objetivo de conectar con las nuevas generaciones a través de canales y códigos alejados de la publicidad institucional tradicional. La colección textil de Dmocracia incluye prendas de corte moderno y juvenil, tales como sudaderas, camisetas y gorras, todas ellas serigrafiadas con lemas que aluden a los derechos civiles, la tolerancia y el sistema democrático.
El director creativo de la colección es Bnomio, nombre artístico de José Luis Pérez Ramos, un diseñador madrileño que ya había trabajado anteriormente con Levi’s, Foot Locker, Vans o Citroën, además de trabajos para cabeceras como la revista 'Retina' ('El País') y 'Yorokobu'.
Desde el ministerio justifican este lanzamiento como una herramienta pedagógica y de concienciación social. El propósito manifestado por los promotores de la campaña es "acercar las instituciones y los principios constitucionales" a un sector de la población que consume contenidos principalmente en formato digital y redes sociales.
Marina Rivers y el shooting en el Congreso de los Diputados
El principal activo de la campaña de lanzamiento ha sido la participación de Marina Rivers, una de las figuras digitales más influyentes de España, con millones de seguidores en redes como TikTok e Instagram. La estrategia de comunicación pública ha apostado por su figura para garantizar un impacto directo en el ecosistema digital.
La polémica y el interés mediático en torno a la campaña se han acrecentado a raíz de la localización elegida para los materiales audiovisuales. El Gobierno gestionó los permisos necesarios para realizar una sesión fotográfica y la grabación de los anuncios publicitarios dentro del Congreso de los Diputados, utilizando espacios emblemáticos de la soberanía nacional como telón de fondo para mostrar la línea de ropa urbana.
Fuertes críticas en redes sociales por su millonario coste
La iniciativa, sin embargo, se ha topado con una avalancha de críticas en redes sociales entre los que denuncian que dinero público se invierta en este tipo de acciones. Una de las voces más duras ha sido la escritora Lucía Etxebarria.
Varias fuentes tasan en 14,6 millones de euros el presupuesto aprobado por el Consejo de Ministros para celebrar los diferentes eventos con motivo de la campaña '50 años de España en libertad'. Esta cifra englobaría varias acciones, incluida esta marca de ropa.
Por el momento, no hay detalles del dinero exacto que ha sido destinado a la colección de ropa, la producción audiovisual o la campaña de difusión. En consecuencia, el coste directo de Dmocracia no aparece desglosado de forma pública en las informaciones consultadas.