La Comisión Europea recordó que puede imponer una multa de hasta el 10 % de sus ingresos anuales globales a Google si demuestra las infracciones y la multinacional persiste en su conducta.
PUBLICIDADLa Comisión Europea ha presentado formalmente una acusación contra Google, la multinacional tecnológica, por abuso de su posición dominante en el sector de la tecnología publicitaria o 'adtech'. Esta acusación se suma a las anteriores batallas legales que han enfrentado a la empresa con las autoridades europeas.
La Comisión ha iniciado una investigación al respecto en junio de 2021 y ha enviado un pliego de cargos a Google, acusándolo de favorecer la visualización de sus propios servicios de tecnología publicitaria en detrimento de sus competidores.
Una solución radical propuesta por Bruselas
La Comisión Europea considera que un cambio en la conducta de Google no sería suficiente para resolver la infracción de las normas comunitarias de competencia, ya que la empresa está presente en todos los segmentos del sector publicitario. Ante esta situación, Bruselas ha sugerido una solución radical: la venta de parte del negocio de Google. Según la Comisión, Google mantiene una posición dominante en los mercados de tecnología publicitaria en el Espacio Económico Europeo gracias a sus herramientas como Google Ads, DV 360 y DFP.
La investigación de la Comisión se centra en la sospecha de que Google favoreció deliberadamente a su plataforma AdX en las subastas de anuncios organizadas por DFP, informándole del valor de la oferta más alta realizada por un competidor, que debía superar para ganar el contrato. Además, AdX también se beneficiaba de una ventaja competitiva en las herramientas de compra de Google Ads y DV 360.
La importancia de la publicidad en línea para Google
Aunque el envío del pliego de cargos no prejuzga el resultado final de la investigación, la Comisión Europea tiene la autoridad para imponer una multa de hasta el 10% de los ingresos anuales globales de Google si se demuestran las infracciones y la empresa persiste en su conducta.
Google ha expresado su desacuerdo con las conclusiones preliminares de las autoridades comunitarias, señalando que la investigación se centra en un aspecto limitado de su negocio publicitario. La compañía ha destacado que sus herramientas de tecnología publicitaria ayudan a financiar contenidos en páginas web y aplicaciones, y permiten a empresas de todos los tamaños llegar eficazmente a nuevos clientes. Google reafirma su compromiso de crear valor para sus socios editores y anunciantes en este sector altamente competitivo.
En resumen, la Comisión Europea ha acusado a Google de abuso de posición dominante en el sector de la tecnología publicitaria, y ha propuesto la venta de parte de su negocio como solución. Esta es la cuarta batalla legal entre la Comisión y Google, y en caso de comprobarse las infracciones, la empresa podría enfrentar una multa significativa. Mientras tanto, Google defiende su papel en el ecosistema publicitario y su compromiso con sus socios en este sector altamente competitivo.