Google está ampliando su función de visión general de la IA en Estados Unidos, pero no está disponible en los países de la UE.
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Google está mejorando los resúmenes de inteligencia artificial (IA) de su motor de búsqueda en medio de la intensificación de la competencia de competidores más pequeños.
La empresa anunció el miércoles que incorporará su modelo de IA Gemini 2.0 a su motor de búsqueda en la dirección estadounidense para que pueda responder a preguntas más complejas sobre temas como informática y matemáticas.
Los resúmenes generados por la IA de se colocarán encima de los enlaces web tradicionales, como parte de una función que se puso en marcha inicialmente en mayo. Estos enlaces se han convertido en el sustento de los editores en línea que dependen de las referencias de tráfico del motor de búsqueda dominante de Google.
Google también está ampliando los "resúmenes de IA" a los adolescentes, que ya no tendrán que iniciar sesión para acceder a ellos. Esta función ya estaba disponible en más de 100 países de todo el mundo, pero no en la UE.
Nuevo "modo IA"
Google también iniciará el despliegue gradual de una opción de "modo de IA" que hará que el motor de búsqueda genere aún más resúmenes de IA.
Cuando la búsqueda está en modo IA, Google advierte de que es probable que los resúmenes sean más conversacionales y a veces se dirijan hacia falsedades que la industria tecnológica llama eufemísticamente "alucinaciones".
"Como ocurre con cualquier producto de inteligencia artificial en fase inicial, no siempre acertaremos", escribió Robby Stein, vicepresidente de producto de Google, en una entrada de blog en la que también reconocía la posibilidad de que "algunas respuestas puedan parecer involuntariamente que adoptan una personalidad o reflejan una opinión particular".
Se supone que se han establecido unos límites más estrictos para evitar que el modo de IA oriente a las personas en la dirección equivocada en consultas sobre salud y finanzas. La necesidad de ajustes adicionales es una de las razones por las que Google sólo ofrece inicialmente el modo IA en su sección experimental Labs.
Pero estas pruebas casi siempre terminan en la liberación de la tecnología para todos los interesados, un objetivo que Google está persiguiendo en respuesta a los motores de búsqueda basados en IA de ChatGPT y Perplexity.
Impacto en el tráfico
Es probable que el mayor uso por parte de Google de los resúmenes más sofisticados de la IA aumente la preocupación de que los resúmenes hagan aún menos probable que los internautas hagan clic en los enlaces que les llevan a sitios con información útil.
Esas referencias de tráfico son una de las principales formas en que los editores en línea atraen los clics necesarios para vender los anuncios digitales que ayudan a financiar sus operaciones.
Los directivos de Google insisten en que los resúmenes de IA siguen dirigiendo tráfico a otros sitios al despertar la curiosidad de los usuarios, que realizan más consultas para obtener más información, lo que se traduce en más clics a otros editores.
Pero estas garantías no han aplacado a los editores, que creen que Google será el principal beneficiario de los resúmenes de IA, enriqueciendo aún más un imperio de Internet que ya genera más de 260.000 millones de dólares (240.500 millones de euros) en ingresos publicitarios anuales.