Fitur 2026 reúne en Madrid a más 10.000 empresas de 161 países. Se prevé que acudan más de 250.000 asistentes con México como país invitado. La feria destaca por su innovación y sostenibilidad. Esta edición está marcada por el accidente de tres de Adamuz, que ha dejado 45 muertos.
Madrid se convierte un año más en la capital mundial del turismo con la celebración de Fitur 2026, la Feria Internacional de Turismo, que se celebra del 21 al 25 de enero en Ifema Madrid. Felipe VI y Letizia fueron los encargados de inaugurar este evento que conecta al mundo del turismo y prevé recibir a más de 250.000 asistentes.
La edición de este año está marcada por el trágico accidente entre dos trenes en Adamuz (Córdoba) que ha dejado ya 45 muertos. Varios stands decidieron no abrir durante el luto oficial por las víctimas, además, alrededor de la feria se pudieron ver los crespones negros en señal de homenaje a los fallecidos y afectados por el siniestro.
En su 46ª edición, Fitur se consolida como el gran punto de encuentro del sector con la participación de 10.000 empresas, 161 países y 967 expositores, en una cita clave para marcar las tendencias del turismo global.
Bajo el lema 'Donde empiezan los viajes', la feria refuerza su liderazgo con una clara apuesta por la innovación, la sostenibilidad y el conocimiento. La gran novedad de este año es el Pabellón del Conocimiento, que se convierte en el corazón tecnológico de Fitur, con más de 200 sesiones y 250 expertos internacionales, centrados en inteligencia artificial, digitalización, gobernanza de destinos y nuevas experiencias para el viajero.
México, país invitado en Fitur 2026
México es el país socio de Fitur 2026, con un despliegue especial de su riqueza cultural, gastronómica y turística, y una estrategia orientada a atraer al viajero europeo con propuestas sostenibles y de alto valor añadido. Su stand, uno de los más amplios y con mayor número de actividades, presenta una visión colorida y divertida del país hispanoamericano.
Con este motivo, la Casa de México en España ha organizado varias actividades públicas para que los ciudadanos puedan descubrir México en profundidad.
Se podrá visitar la exposición 'Suave patria', la muestra promueve las tradiciones y el arte popular mexicano y hace un recorrido por una cuidada selección de piezas de arte popular procedente de diversas regiones del país. Se complementa con una instalación fotográfica de 31 cocineras y un cocinero tradicional. Un homenaje a los ingredientes representativos y a las cocineras y cocineros tradicionales que sostienen el legado culinario mexicano.
El año que viene, la nación invitada será Puerto Rico. Esto permitirá al país consolidar su proyección global, tras cerrar un año 2025 de récords turísticos con más de 6,8 millones de llegadas al Aeropuerto Internacional Luis Muñoz Marín, un aumento del 3% en comparación con 2024, según datos de Discover Puerto Rico. En la capital, San Juan, el sector genera más de 3.400 millones de euros y alrededor de 87.700 empleos.
El país caribeño ha organizado este año actividades alrededor de los ritmos latinos y su tradicional bebida: el coquito. Ponen en el foco el importante papel de la música urbana y las industrias creativas como motores de desarrollo económico, proyección internacional y transformación turística.
La sostenibilidad vuelve a ser uno de los ejes centrales. Fitur impulsa un modelo de evento más responsable con la medición integral de su huella de carbono, la reducción de plásticos y el protagonismo del Observatorio Fitur Next, que este año pone el foco en la gestión eficiente del agua como uno de los grandes retos del turismo.
La feria también refuerza su especialización con 11 secciones temáticas, entre ellas Fitur Cruises, Fitur LGTB+, Fitur Sports, Fitur TechY y Fitur Talent, que reflejan la diversificación del sector y la evolución de los nuevos perfiles de viajeros.
El fin de semana, la feria de turismo abre sus puertas al público general con actividades, experiencias inmersivas y propuestas culturales que convierten la feria en una auténtica fiesta del viaje.