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Si las redes sociales votaran, ¿quién ganaría las elecciones generales en España?

Si las redes sociales votaran, ¿quién ganaría las elecciones generales en España?
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Las redes sociales se han convertido en una herramienta indispensable de campaña política para los diferentes partidos españoles. Y aunque al inicio la estrategia giraba en torno a Facebook y Twitter, las elecciones del 28 de abril han demostrado que cada vez son más las plataformas online que pueden atraer votantes.

Los candidatos se han dado cuenta de que invertir en redes sociales es importante, ya sea como estrategia digital o simplemente para no quedar atrás de sus contrincantes. Gracias a estas herramientas y a la segmentación que permiten, los partidos pueden llegar más fácilmente a potenciales votantes.

Estas elecciones, el uso de las redes sociales por parte de todos los partidos ha sido masivo. Sin embargo, no todos han conseguido el mismo éxito.

Euronews ha echado un vistazo a las cuentas de los partidos políticos que se disputarán el poder este domingo. Si las redes sociales votaran, ¿quién sería el gran ganador? Te lo contamos.

Los ganadores en las redes sociales

Facebook

En la red social de Mark Zuckerberg, el vencedor sería Podemos. La página oficial del partido, creada en enero 2014, tiene más de un millón de 'me gusta', sacando una diferencia abismal a los otros participantes. Le sigue Ciudadanos (con más de 330 mil) y Vox (con más 270 mil).

El partido de Pablo Iglesias, muy activo en Facebook, utiliza esta red social para promocionar encuentros con la población, transmitir directos de los actos de campañas y compartir su plan de Gobierno con un intenso discurso anticorrupción.

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Publiée par Podemos sur Dimanche 21 avril 2019

El ocupante del segundo puesto, el partido de Albert Rivera, tiene la cuenta más antigua, creada en 2009. Varias de sus publicaciones critican la corrupción, el bipartidismo y a Pedro Sánchez.

La página de Vox, creada en 2014, recibe a los internautas con la frase "España lo primero" como foto de portada. Además de compartir las ideas que el partido de Santiago Abascal defiende, también menciona frecuentemente la 'guerra mediática' en su contra. Por otro lado, el contenido que comparte no deja a los usuarios indiferentes, ya que la mayoría de sus publicaciones provoca una avalancha de comentarios.

Twitter

En la red social de pajarito, el líder es nuevamente Podemos. Tiene más de un millón de seguidores, muchos más que el PP (705 mil) y el PSOE (670 mil). Algo sorprendente, ya que su cuenta fue creada en 2014, mientras que las de sus rivales existen desde 2009, a excepción del perfil de Vox, creado en 2013.

Su popularidad podría explicarse por un factor. De acuerdo con Julio Cesar Herrero, director de Cescompol, el Centro de Estudios en Comunicación Política, esta formación habría sido la primera en utilizar las redes con mayor criterio.

"Facebook y Twitter eran las dos redes sociales que antes se utilizaban de forma mayoritaria. Podemos fue la formación que mejor supo utilizar las redes sociales en las últimas generales", explica el especialista.

Sin embargo, Julio Cesar comenta que Twitter y Facebook han perdido fuerza en los últimos años, posiblemente a causa de la desconfianza generada por las noticias faltas. Instagram se posiciona cada vez más como el gigante de las redes.

Instagram

De todos los partidos, el vencedor en Instagram sería el ultraderechista Vox. Cuenta con más de 250 mil seguidores, muy por delante de Podemos (137 mil) y de Ciudadanos (alrededor de 86 mil).

Instagram le dio la bienvenida en 2016, cuando compartió su primera publicación: "Llega a Instagram el partido que defiende sin tapujos la unidad de España, a los españoles normales frente al abuso de los políticos, con orgullo las señas de identidad de España, la Libertad, el imperio de la Ley y la Democracia".

Esta red social es la que más ha crecido en 2018 en España. El 65% de sus usuarios tienen entre 18 y 39 años, un dato interesante para el partido si busca llegar a los más jóvenes.

“Instagram está siendo la red social más utilizada. Es una red que permite explotar lo audiovisual, con menos limitaciones que Twitter y que Facebook (…) Esto es muy importante cuando se trata de dar una sensación de pertenencia al grupo. Permite saber quienes piensan como tú, ponerles cara", explica Julio Cesar Herrero.

El especialista añade que en el caso de Vox, hacer campaña en las redes sociales es fundamental, ya que, al no contar con muchos recursos, su participación en los medios tradicionales es muy limitada. Además de ser más barato, también cuentan con un elemento determinante, los algoritmos. Estos permiten relacionar a la gente por intereses y saber "dónde está la gente y quiénes son los afines". Un elemento indispensable "para alguien que necesita hacerse una base social". Vox también habría sido particularmente activo en los servicios de mensajería, sobre todo WhatsApp, pero también Messenger.

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Vaya meme nos manda un seguidor ???

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Por otro lado, el éxito de Instagram no está en ser el más activo. El PP es el que más publicaciones lleva (1.206), pero se queda en el penúltimo puesto, al igual que el PSOE (1.113), el segundo con más publicaciones y el menos popular en la red social.

"El PSOE es seguramente de todos los partidos, al que más le está costando (...) Es el que menos está explotando y el que menos sabe explotar la capacidad de las redes sociales (...) Hacen sus intentos peor de momento con menor resultado", añade el experto en marketing político.

Podemos y Vox cuentan con el mismo número de publicaciones (1.053), ligeramente delante de Ciudadanos (1.008).

¿Cuál es el secreto del éxito?

Echemos un vistazo a las publicaciones más exitosas de los partidos los últimos 30 días, según la plataforma Crowdtangle.

Para Podemos, el debate del pasado martes ha sido lo que más le ha funcionado a Podemos, tanto en Facebook como en Twitter. El vídeo muestra "el minuto de oro" de Pablo Iglesias, el ganador del definitivo debate para la mayoría de las personas que respondieron a nuestra encuesta. En Instagram, otra intervención del líder del partido ha sido la más popular.

Las publicaciones de Ciudadanos dejan ver un dato curioso. A diferencia de Podemos, donde el líder del partido es el que tiene más éxito, el protagonismo en las redes sociales se lo lleva la número dos de Ciudadanos y no Albert Rivera. Tanto en Facebook como en Twitter, las intervenciones de Inés Arrimadas son las más populares. En Instagram, es una foto de la "tarjeta sanitaria única", con los colores de la bandera española, una iniciativa que levanta pasiones entre sus votantes.

A los tuiteros, lo que más les ha gustado del PSOE ha sido la intervención de Pedro Sánchez en el debate, en la que afirma que "cuando una mujer no dice sí, es no".En Facebook, el discurso en directo del líder de la formación fue la publicación más popular, y en Instagram, fue la foto de un hombre con síndrome de Down que visitó la sede del partido la que consiguió más "likes".

Para el Partido Popular, criticar al PSOE y a Pedro Sánchez es una buena estrategia digital, como lo dejan ver sus publicaciones más exitosas en Facebook y Twitter. En Instagram, los seguidores del partido regalaron corazones cuando el partido publicó que Pablo Casado había sido el líder del debate.

Vox conquistó a Instagram y Facebook compartiendo una entrevista de la revista CTXT. Se trata de una entrevista en la que un obrero explica porqué votará por el partido de la extrema derecha. "Lo que pasa cuando un progre quiere tocarle las narices a un currante", dicen ambas publicaciones. En Twitter, un discurso de Santiago Abascal en Granada fue lo más popular. En la publicación, la formación pide el retuit de los usuarios, ya que las palabras de Abascal "no las emitirán las televisiones".

REUTERS/Sergio Perez
Foto del debate televisivo, del que Vox no formó parte.REUTERS/Sergio Perez

¿Pero las redes sociales muestran la realidad?

Si las redes sociales votaran, probablemente las elecciones de este domingo se disputarían entre Vox y Podemos. Sin embargo, todas las encuestas señalan al PSOE como el gran vencedor.

Las redes sociales "sirven para movilizar, para identificar, para hacer grupo", pero no hay que olvidar que "generan una especie de mundo paralelo", añade el especialista.

"Las redes sociales pueden dar la sensación de un extraordinario seguimiento a un partido porque el algoritmo te pone en contacto con toda la gente que está buscando lo mismo, pero no tiene que ver necesariamente con la realidad social", añade Julio Cesar.

Aunque las redes sociales son un elemento fundamental para hacer campaña, la decisión de voto "es una decisión compleja que tiene en cuenta muchos factores", y mucha de la gente que los partidos han logrado movilizar en Internet puede haberse desencantado con el tiempo.

"Para eso están las elecciones, para ver si hay alguna relación entre una cosa y la otra", concluye el experto.

Los límites morales y legales en las redes

El pasado 12 de abril, tras recibir un informe de Avaaz, Facebook suprimió tres perfiles de extrema derecha que estaban difundiendo información falsa a casi 1,7 millones de personas: Unidad Nacional Española (UNE), Todos Contra Podemos y Lucha por España. Estos usuarios tenían varias páginas en las que publicaban contenido contra la inmigración, la comunidad LGBT y el feminismo.

Además del peligro de caer en las redes de noticias falsas, no todo lo que vemos en las redes sociales lo hacemos por propia elección. Los partidos políticos utilizan el microtargeting para generar perfiles ideológicos y alcanzar a los usuarios con publicidad.

"España tiene una situación única en la Unión Europea", explica la abogada y experta en ciberseguridad, Paloma Llaneza. "Se ha adoptado una ley orgánica de protección de datos personales que aplica a nivel nacional el reglamento y a partir de ahí se ha introducido una modificación de la ley electoral general que permite a los partidos recoger datos de todos los ciudadanos sin pedir permiso".

Llaneza denuncia que los partidos políticos españoles se han votado a sí mismos una norma para hacer perfiles ideológicos, algo que no se permite a ninguna empresa europea en la UE.

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