Tras las largas colas de principio de año para conseguir el vanguardista Audemars Piguet x Swatch Royal Pop, los coleccionistas vigilan el mercado de segunda mano. Ahora, dos grandes expertos revelan qué comprar y cuándo hacerlo.
En mayo de este año, la Policía antidisturbios fue movilizada para garantizar la seguridad en las tiendas de Swatch desde París hasta Bombay, donde a menudo estallaban episodios de violencia mientras las colas de personas rodeaban las manzanas. El objeto de ese deseo desatado era un reloj de bolsillo de biocerámica de 370 euros.
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El Royal Pop, la primera vez que Audemars Piguet ha permitido que el diseño Royal Oak salga de su propia fábrica, convirtió de la noche a la mañana en especuladores a personas que nunca habían tenido un reloj mecánico. En cuestión de horas, las webs de reventa empezaron a publicar anuncios por más de 7.400 euros. Mala apuesta. Dos meses después, varios modelos se vendían por menos de los 370 euros que Swatch pide en tienda.
Lejos de ese caos, cientos de miles de personas recorren cada día ese mismo mercado. En su búsqueda de piezas deseadas, todas las grandes marcas siguen de cerca el auge de los relojes vintage y otras señales de tendencias populares. ¿Qué están comprando realmente los aficionados y cómo evitar que nos timen? Hemos preguntado a dos de las personas que mejor lo conocen.
Rolex sigue siendo la inversión de referencia
Quizá no sorprenda que la mayoría de los usuarios en internet prefieran hacerse con un Rolex antes que con un Swatch o un AP. La marca del característico emblema de cinco puntas en forma de 'corona' se ha estabilizado en torno al 30% del volumen de transacciones en la plataforma alemana Chrono24, el mayor mercado mundial de relojes de segunda mano, según el 'Rolex Report 2026' de Chrono24 (fuente en inglés).
«Rolex ha construido su liderazgo durante décadas», afirma José Gaztelu, consejero delegado de Chrono24. «Los compradores suelen empezar con un Datejust o un Oyster Perpetual y a partir de ahí van subiendo», señala Gaztelu. «La gente descubre la historia, las referencias, las historias que hay detrás de los modelos. Es lo que mantiene a las personas en la afición», añade.
En Bezel, una plataforma estadounidense basada en la autenticación interna, que ha gestionado más de mil millones de dólares en anuncios activos durante la primera mitad de 2026, Rolex también lidera en todos los indicadores: 34% del interés registrado, 28% de los pedidos y 35% de los relojes inscritos en las colecciones de clientes.
«Rolex combina reconocimiento, profundidad de producto y liquidez», sostiene Quaid Walker, consejero delegado de la plataforma. «Refleja la profundidad del mercado secundario en prácticamente todos sus grandes modelos. Inspira confianza tanto a los nuevos compradores como a los coleccionistas con experiencia.»
Cartier, Tudor y F.P. Journe ganan terreno
Pero la cuota de Rolex en Chrono24 está disminuyendo tras haber superado el 44% en 2022. Esta caída, en beneficio de otras marcas, se considera una «normalización saludable» del mercado por parte del consejero delegado de Chrono24. «Los compradores están repartiendo la demanda entre un conjunto más amplio de marcas y modelos. Este cambio se ve especialmente entre los compradores más jóvenes.»
¿Quién sale ganando? «Cartier destaca de forma más clara, especialmente en el segmento de entre 5.000 y 10.000 euros», indica. «Patek Philippe y Vacheron Constantin han ganado terreno en la parte alta, mientras que Audemars Piguet sigue siendo muy fuerte. Más allá del segmento de lujo, también merece la pena mencionar a Tudor, Jaeger-LeCoultre y Longines.»
¿Qué modelos marcan tendencia? «El Cartier Tank y el Tudor Black Bay representan dos caras distintas del cambio que estamos observando. El Tank refleja el renovado interés por los clásicos elegantes y distintivos, mientras que el Black Bay demuestra que los relojes deportivos versátiles y con una identidad clara siguen siendo muy relevantes», señala Gaztelu.
Los datos de Bezel apuntan en la misma dirección. Tudor concentró el 14% de los pedidos y terminó en segunda posición por ventas, por delante de Omega. Más allá, el mayor impulso está en las firmas independientes: F.P. Journe se ha estado negociando a niveles elevados, mientras una base de coleccionistas más joven y bien informada presta más atención a los relojeros que están detrás de las piezas que a los nombres de marca establecidos.
El vintage gana impulso, pero sin fiebre compradora
La prensa especializada en tendencias ha dedicado la primera mitad de 2026 a defender cajas más pequeñas y esferas más llamativas. «Los compradores se están orientando hacia proporciones más clásicas y relojes más refinados, pensados para vestir», explica Gaztelu.
«Las mujeres forman parte de esta evolución. Pero los hombres también compran relojes más pequeños que hace diez años. Aunque los 40 mm siguen siendo para muchos hombres el punto óptimo en relojes deportivos, hay claramente más interés en relojes de vestir refinados con cajas de menor tamaño. La industria además ha añadido mucha más variedad en el rango de entre 35 y 39 milímetros, que se ha convertido en un punto óptimo unisex muy versátil», añade.
Los libros de pedidos de Bezel muestran que los relojes vintage aún están lejos de dominar el mercado. Las referencias de la década de 2020 y de la de 2010 concentran en torno a tres cuartas partes de toda la actividad. Los compradores siguen inclinándose por relojes de acero de 40 a 41 mm en negro, azul y plateado. El acero por sí solo representa el 72% de los encargos.
«Es evidente que hay más movimiento en torno a las cajas más pequeñas y las esferas más expresivas, pero nuestros compradores en la primera mitad de 2026 seguían concentrados en tamaños y colores probados. Los relojes pequeños no son necesariamente una moda pasajera. Simplemente significa que una tendencia puede ser culturalmente importante antes de convertirse en el centro del mercado. Yo la calificaría de verdadera tendencia de diseño, pero todavía no de tendencia de compra amplia», señala Walker.
Cómpralo porque quieres llevarlo
¿Está haciendo una buena inversión? «No hay una forma fiable de predecir si un reloj se va a revalorizar, pero sí se puede lograr una buena idea de hasta qué punto su valor puede ser resistente», afirma Walker. Su análisis empieza por la liquidez, es decir, con qué frecuencia se negocia esa referencia, cuántos compradores hay para ella, en qué niveles se están vendiendo ejemplos comparables, y después pondera el estado, la originalidad, el volumen de producción y la fortaleza de la marca o del relojero.
Walker rehúsa señalar cuál sería la compra acertada en 2026. «Yo empezaría evaluando qué posee ya esa persona, qué se pone de verdad y qué papel quiere que desempeñe el próximo reloj en su colección», dice. «Para un coleccionista más reciente, eso puede significar algo versátil de una marca con verdadera historia y un catálogo amplio que explorar.»
«Para un nuevo coleccionista, el error más frecuente suele ser pagar demasiado porque un reloj parece difícil de conseguir o porque el mercado en torno a él se mueve rápido», añade. «Entender el historial reciente de transacciones y comprar un buen ejemplar a un precio razonable suele ser más importante que intentar predecir qué reloj va a despegar a continuación.»
El consejo de Gaztelu es sencillo. «Hay clásicos que tienden a mantener una demanda más constante y un valor más estable o creciente. Pero seré directo: la gran mayoría de la gente debería comprar un reloj porque le encanta, no como apuesta. Los coleccionistas que se sienten más satisfechos años después son los que compraron algo que les gusta, a un precio justo, y lo conservaron», apunta.
Walker coincide: «Las mejores colecciones tienden a parecer personales, más que una foto fija de aquello que entusiasmaba al mercado ese año.»
Elija el que de verdad le guste. Y asegúrese de que sea auténtico. Bezel rechazó el 34% de los relojes presentados para la venta en la primera mitad de 2026. Entre ellos,un auténtico Patek Philippe Aquanaut valorado en unos 140.000 dólares que había sido robado de una muñeca (fuente en inglés) en Ibiza y un verdadero Rolex Submariner equipado con una esfera falsa.