A pocos meses de las elecciones presidenciales en Francia, más candidatos recurren a las redes sociales y al 'clipping', una técnica que consiste en subir varios vídeos breves para generar interacción.
Un eslogan. Una frase contundente. Un momento memorable. En las redes sociales, son ya estas secuencias las que mejor funcionan: vídeos cortos, pero impactantes, que concentran la atención de los internautas y maximizan la visibilidad en línea.
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En un momento en que las redes sociales están saturadas de contenidos, el 'clipping' permite destacar. "El tiempo de atención es extremadamente limitado. Así que no hay nada más eficaz", explica Ariane Ahmadi, experta en comunicación política.
En estos dos últimos años, esta industria se ha desarrollado con fuerza. Agencias cuyos fundadores tienen por lo general menos de 25 años diseñan campañas de marketing con trabajadores independientes, llamados 'clippeurs', que publican desde cuentas anónimas y suelen cobrar en función del número de visualizaciones. Entre los clientes que mencionan figuran influencers, así como empresas como Snapchat, Disney o L'Oréal.
Sus tarifas oscilan entre unos pocos cientos y varias decenas de miles de euros. A ese precio, organizan un espejismo de viralidad. Publicando clips de forma masiva, su objetivo es dar la impresión de que una película, un producto o una personalidad están en todas partes. Para Rhys McKay, irlandés al frente de la agencia Lumina Clippers, ese procedimiento compra la atención del público, "el recurso más preciado".
Un potencial que los responsables políticos también han identificado. En 2024, Donald Trump incluso convirtió esta práctica en una herramienta central de su campaña. "Para mí, el 'clipping' es realmente lo más popular, lo que puede generar un sentimiento de identificación y una emoción a la vez muy intensos y muy fugaces", prosigue la experta.
En La Francia Insumisa, un sistema "bien rodado"
Ante la proximidad de las elecciones presidenciales en Francia, La Francia Insumisa (LFI) y la Agrupación Nacional también se han lanzado a este terreno.
Dentro del partido, clasificado como de extrema izquierda por el Ministerio del Interior, el 'clipping' se realiza internamente y se presenta como una nueva forma de repartir propaganda. Estos pequeños extractos son un elemento "central" de la comunicación digital de La Francia Insumisa, explica uno de sus arquitectos, el diputado Antoine Léaument.
Cuando Jean-Luc Mélenchon participa en un mitin, el partido utiliza herramientas específicas para cortar y subtitular los vídeos en directo. Según Ahmadi, el líder de La Francia Insumisa tiene un discurso "muy frontal" y su relación con los electores es "muy directa", lo que facilita el 'clipping'.
El movimiento también delega este trabajo en sus militantes. Los extractos se publican en los canales oficiales y se distribuyen a cuentas afines para inundar las redes. Antoine Léaument considera que este sistema "bien rodado" es una "fortaleza" para imponer sus mensajes. "Hoy, La Francia Insumisa dispone de una capacidad de impacto digital extremadamente importante", subraya.
El exdiputado Philippe Doucet, antiguo dirigente del Partido Socialista, también recurre al 'clipping', con la agencia Clip.farm. Considera que una campaña le permite llegar a "públicos que nunca pincharían en un formato político largo", como los vídeos de su canal de YouTube.
Emmanuel Macron también ha jugado con este formato gracias a su frase 'for sure', que desde entonces se ha hecho célebre. Raphaël Glucksmann, por su parte, se ha apropiado de la expresión 'cap clair'.
Otros responsables políticos franceses se han quedado algo rezagados, explica Ariane Ahmadi. "Gabriel Attal y Édouard Philippe tienen más bien un físico longilíneo y una actitud bastante controlada. Eso remite a una cierta concepción burguesa de la relación con el cuerpo, pero también de la manera de moverse. Si quieren hacer 'clipping', van a tener que trabajar absolutamente este aspecto para adoptar un registro más frontal, donde la comunicación pase por las imágenes y las emociones, en particular a través del cuerpo", analiza la experta.
Un marco aún difuso en política
En política, esta práctica plantea, sin embargo, cuestiones jurídicas cuando se confía a proveedores externos. En Francia, la publicidad con fines de propaganda electoral en las redes sociales está prohibida durante los seis meses anteriores a una votación.
El recurso a una agencia para producir y difundir vídeos políticos podría, por tanto, plantear problemas, aunque los límites de esta regulación siguen siendo imprecisos.
"Si voy a un partido, pongo en marcha todo el ecosistema y facturo eso, por ejemplo, una suma importante, ellos luego pueden hacer 'clipping' internamente", explica Lucas, fundador de Clipperz. "Lo que era ilegal, es decir, pasar por un proveedor para hacer propaganda, entre comillas, ahí se volvería más legal, porque serían ellos, internamente, quienes lo hacen, con voluntarios y con personas que lo hacen, entre comillas, gratis y sin contraprestación financiera".
"La zona es gris, no es ni negra ni blanca. Por eso prefiero no correr riesgos. Pero hoy, cada vez considero más seriamente implantar el sistema internamente para algunos partidos", subraya también.
Esta opinión no la comparten todos los actores del 'clipping': algunos aseguran que las agencias no deberían mezclarse en política y llegan a denunciar una forma de "manipulación de masas". Todos coinciden, en cambio, en un punto: el recurso a este formato debería seguir generalizándose. Está por ver cómo se lo apropiará el mundo político.