Estée Lauder confirma negociaciones de fusión con la española Puig para reforzar su negocio de perfumes y frenar la caída prolongada de ventas.
Estée Lauder y la perfumera Puig negocian una posible fusión que agruparía bajo un mismo techo marcas del sector de la belleza como MAC, Clinique, Charlotte Tilbury y Jean Paul Gaultier. Estée Lauder confirmó las conversaciones, pero señaló que aún no se ha alcanzado ningún acuerdo con la compañía española centenaria.
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La multinacional estadounidense de cosmética lleva tiempo intentando frenar la caída de sus ventas, con una facturación que ha descendido en cada uno de los tres últimos años.
En 2025, la empresa anunció que recortaría hasta 7.000 puestos de trabajo de aquí al ejercicio fiscal de 2026, más de un 11 % de su plantilla. El consejero delegado, Stéphane de La Faverie, afirmó entonces que la compañía estaba transformando su modelo operativo para hacerlo "más ligero, rápido y ágil".
"Estee Lauder ha perdido fuelle en los últimos años y necesita hacer algo radical para volver a lo más alto", señaló Dan Coatsworth, responsable de mercados en AJ Bell. "La compra de Puig es una propuesta interesante, pero la historia sugiere que unir dos compañías no es una receta de éxito garantizada", añadió.
Puig gestiona marcas de maquillaje, cuidado de la piel y fragancias como Nina Ricci, Jean Paul Gaultier y Dr Barbara Sturm. La empresa salió a cotizar en la Bolsa de Madrid a comienzos de 2024.
Una fusión entre Estée Lauder y Puig daría lugar a un grupo valorado en más de 40.000 millones de dólares (34.500 millones de euros), según escribió Sydney Wagner, de Jefferies, y reforzaría la posición de la compañía neoyorquina en el negocio de las fragancias, que representan la mayor parte de la cartera de Puig.
Si bien las fragancias siguen siendo una categoría sólida, Wagner señaló que la competencia de las marcas independientes se está intensificando y que L'Oréal ha reforzado su posición.
Las acciones de Estée Lauder caían más de un 7,5 % en torno a las 15:30 CET en la Bolsa de Nueva York. El precio de la acción de Puig subía casi un 13 % a la misma hora en Madrid.