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El auge de la World Music: los jóvenes de EE.UU. se decantan por artistas de habla no inglesa

En el sentido de las agujas del reloj, de arriba a la izquierda: El grupo de K-pop (G)I-DLE, el grupo de J-Pop King Gnu, la estrella del afrobeats Burna Boy y el músico regional mexicano Peso Pluma.
En el sentido de las agujas del reloj, de arriba a la izquierda: El grupo de K-pop (G)I-DLE, el grupo de J-Pop King Gnu, la estrella del afrobeats Burna Boy y el músico regional mexicano Peso Pluma. Derechos de autor AP Photo
Derechos de autor AP Photo
Por Anca Ulea
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Este artículo se publicó originalmente en inglés

Los melómanos de Estados Unidos, el mayor mercado mundial de música en streaming, escucharon más música en otras lenguas en 2023, según un nuevo informe.

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Los tiempos están cambiando... Los días en que los artistas de todo el mundo tenían que cantar en inglés para vender discos en todo el mundo parecen haber quedado atrás, a juzgar por los últimos datos de streaming.

Los oyentes de las plataformas de streaming de música cada vez prefieren más la música en idiomas distintos del inglés, según el Informe Musical de Fin de Año 2023 de Luminate.

El género conocido como "World Music", que antes era una etiqueta reservada a los snobs (occidentales) de la música, está ganando popularidad entre los oyentes más jóvenes de Estados Unidos, el mayor mercado de música en streaming del mundo.

Se ha convertido en un término comodín que engloba todos los géneros que no se consideran música latina o en inglés, como el K-Pop, el J-Pop y el Afrobeats.

Según el informe de Luminate, el contenido de streaming en inglés en EE.UU. se redujo un 4,8% en 2023, mientras que el interés por la música en español y japonés aumentó.

Los cambios se aceleran a medida que el mercado de la música se internacionaliza, con más personas de todo el mundo escuchando música en plataformas de streaming.

El año pasado, la industria global de la música superó los 4 billones de streams, marcando un nuevo récord en un solo año, con un incremento global de streams del 34% desde 2022.

El músico mexicano Peso Pluma fue transmitido casi dos mil millones de veces en 2023, según el informe de Luminate.
El músico mexicano Peso Pluma fue transmitido casi dos mil millones de veces en 2023, según el informe de Luminate.Charles Sykes/Invision

La música regional mexicana arde con fuerza

Como era de esperar, el español es el segundo idioma más popular en el streaming de música, impulsado por el popularísimo género latino con sus artistas de éxito como Bad Bunny y Karol G.

En 2023, el contenido en español experimentó un aumento del 3,8% en las plataformas de streaming de música en EE. UU.

La música regional mexicana -que abarca el mariachi, la banda, los corridos, el norteño, el sierreño y otros estilos- fue uno de los géneros más rompedores del año, con un aumento del 60% en reproducciones.

Los artistas mexicanos Peso Pluma, Eslabón Armado, Junior H y Fuerza Regida superaron cada uno los 1.000 millones de streams el año pasado, y el género experimentó un meteórico aumento de popularidad.

El inglés sigue siendo el idioma más utilizado para la música en todo el mundo, con un 54,9% de las 10.000 canciones más escuchadas en 2023. Pero otros idiomas están ganando terreno.

Según el informe, después del inglés, los idiomas más utilizados en el mundo para escuchar música en streaming son el español (10%), el hindi (7%), el coreano (2,4%) y el japonés (2,1%).

La Generación Z y los Millennials miran al extranjero

El interés por la música internacional procede sobre todo de los oyentes más jóvenes: según el informe, el 63% de la Generación Z y el 65% de los Millennials "escuchan música nueva para experimentar nuevas culturas y perspectivas".

Esto se refleja en las cifras de escucha de géneros populares no ingleses: el 95% de los fans del J-Pop en EE.UU. son de la Generación Z. También es más probable que los oyentes de música multilingüe utilicen las redes sociales comunitarias, como Reddit y Discord.

El afrobeats, uno de los géneros musicales de más rápido crecimiento en el mundo, subió un 26,2% el año pasado. Según el informe, es muy popular en Europa, con Luxemburgo, los Países Bajos, el Reino Unido, Francia y Portugal a la cabeza de las transmisiones mundiales de este género.

Se espera que el mercado internacional de la música en streaming siga creciendo el año que viene, y los analistas estiman que los ingresos mundiales alcanzarán la cifra récord de 27.060 millones de euros en 2024.

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