Su significado exacto es difícil de precisar, ya que la palabra, asociada a la timidez y la modestia, ha cobrado una nueva vida gracias a la fama en internet este año. Otro caso en el que TikTok recontextualiza el lenguaje, lo que puede resultar tan fascinante como confuso.
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'Demure', o 'recatado' en español, ha sido nombrada Palabra del Año 2024 por la popular plataforma de diccionarios en línea Dictionary.com. La palabra se hizo viral este año, y el sitio web afirma que experimentó un "meteórico aumento de uso" entre enero y agosto, hasta un 1.200%.
Este repunte se atribuyó en gran medida a la popularización de la frase "muy recatada, muy consciente" por parte de Jools Lebron, influencer de belleza y tiktoker, en una serie de vídeos. "¿Ves cómo me maquillo para ir a trabajar? Muy recatada, muy consciente", dijo a sus millones de seguidores. "Muchas de vosotras vais a la entrevista como Marge Simpson y al trabajo como Patty y Selma. No son recatadas", afirmó.
Dictionary.com define la palabra como "caracterizada por la timidez y la modestia; reservada" y se consideró como la reacción a la tendencia 'Brat', que se caracterizaba por las vibraciones fiesteras y el desorden sin disculpas.
Hubo un verano 'Brat' y un otoño 'Demure'
Pero la palabra cobró nueva vida gracias a su fama en internet y pronto, todo y cualquier cosa podía ser "recatada" y expresar una "tranquila confianza". Su significado exacto es difícil de precisar, pero abarca "apariencias o comportamientos refinados y sofisticados".
Lebron explicó más tarde que su lema era "obviamente una broma" y que, aunque la definición de ser recatado significa ser "reservado, modesto y tímido", no estaba promoviendo en modo alguno ese estilo de vida entre las mujeres.
Dictionary.com destacó cómo las palabras pueden recontextualizarse y que su decisión de elegir 'recatada' se basó en un análisis de las tendencias de las redes sociales, los titulares de las noticias y las palabras que trascendían las conversaciones en línea y se filtraban en el diálogo cotidiano.
Lebron, que es transexual, contó en un episodio de Jimmy Kimmel Live que la fama de sus vídeos le llevó a acumular más de 2,3 millones de seguidores y le ha ayudado a financiar el resto de su transición.
Dictionary.com también anunció su lista de palabras del año, que incluía 'Brainrot' (podredumbre cerebral), 'Extreme Weather' (tiempo extremo), 'Midwest Nice' (una actitud educada, considerada y no agresiva a menudo asociada con la gente del Medio Oeste de EE.UU.), 'Weird' (raro) y 'Brat' (mocoso).
Ésta última fue elegida por el Diccionario Collins como palabra del año, mientras que el Diccionario Cambridge se decantó por 'Manifest' (manifiesto) y el Diccionario Macquarie de Australia seleccionó 'Enshittification' (decadencia de plataformas).
Te esperamos, Diccionario Oxford...