Las empresas que crean o utilizan contenidos generados con IA deberán etiquetarlos de forma clara para que los usuarios lo sepan, según una nueva directriz de la UE aplicada el domingo.
A partir del domingo, los deepfakes y otros contenidos generados por inteligencia artificial deberán estar claramente etiquetados, coincidiendo con la entrada en vigor de las amplias normas de transparencia sobre inteligencia artificial de la Unión Europea.
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El objetivo es que los europeos sepan de inmediato si el contenido en línea que ven es real o falso.
La amplia legislación de la UE sobre inteligencia artificial entra en vigor por fases. Desde el domingo, las empresas deberán garantizar que sus sistemas de IA, como los chatbots, indiquen claramente a los usuarios que son sistemas automatizados y que, cuando una imagen o un texto se haya creado con IA, aparezca una etiqueta que así lo señale.
Esto puede hacerse mediante la integración de marcas de agua y otros indicadores que faciliten la detección de contenido generado por IA. Las empresas se enfrentan a multas elevadas si no cumplen.
Las directrices también establecen que quienes desplieguen sistemas de IA deben informar a las personas cuando estén expuestas a:
- Hherramientas de reconocimiento de emociones y categorización biométrica.
- Deepfakes.
- Publicaciones de textos sobre asuntos de interés público sin revisión ni control editorial humanos.
Deepfakes en el punto de mira
"La inteligencia artificial generativa permite crear desinformación a una escala sin precedentes, adaptarla a públicos específicos y difundirla a una velocidad extraordinaria", señaló un responsable de la UE.
El responsable afirmó: "Como la IA está haciendo cada vez más difícil para todos distinguir qué es real y qué es sintético, las normas de la UE buscan preservar la capacidad de los ciudadanos para confiar en lo que ven, oyen y leen".
Preocupan especialmente a la UE los deepfakes, textos, imágenes, vídeos y sonidos que parecen reales pero que son generados o manipulados mediante IA.
Las normas se aplican a contenidos elaborados por motivos profesionales, y la UE insiste en que las personas que utilicen la IA únicamente en el ámbito personal no se verán afectadas.
Los textos destinados a informar al público sobre cuestiones de interés general también deberán llevar una etiqueta si se crean con IA sin supervisión editorial humana.
Los sistemas de IA ya existentes tienen hasta el 2 de diciembre de 2026 para adaptarse a las nuevas normas, y se prevén excepciones para trabajos "artísticos, creativos, satíricos y de ficción".
La UE aumenta la presión sobre las empresas
La UE ha sido criticada por imponer más obligaciones a las empresas, con normas que en última instancia obligarán a etiquetar todo el contenido ante el rápido y generalizado uso de la IA en Europa.
"Hemos oído que va a ser muy, muy difícil de aplicar. Pero creo que esto se dice a menudo cuando hablamos de requisitos de cumplimiento. Y, sin embargo, el mundo sigue girando y acabamos encontrando soluciones", afirmó Ashley Casovan, de la International Association of Privacy Professionals.
Los gigantes tecnológicos mundiales ya han empezado a incorporar sus propias etiquetas en previsión de la entrada en vigor de las normas.
Por ejemplo, TikTok exige desde hace varios años que los creadores de contenido etiqueten las imágenes, audios y vídeos generados con IA, y asegura que más de tres mil millones de piezas de contenido cuentan ya con etiquetas gracias a sus herramientas y tecnologías de detección.
Asimismo, Meta ha introducido una etiqueta "AI Info" en Instagram y Facebook para las publicaciones que utilizan esta tecnología.
Google ha suscrito el código de conducta de la UE sobre transparencia en IA y afirma que está trabajando con otras empresas como Nvidia, OpenAI y Apple en herramientas de etiquetado digital.
Pero Karen Massin, de Google, advierte de una "complejidad regulatoria" que podría resultar contraproducente y "corre el riesgo de confundir a las personas a las que estas normas pretenden ayudar".
"Si el contenido en línea se llena de etiquetas de IA superpuestas y avisos legales, será más difícil que la gente obtenga el contexto claro que necesita", añadió Massin.