Con 100 millones de turistas extranjeros este año y las preocupaciones por el turismo masivo, España sitúa a las personas y la sostenibilidad en el centro de su política nacional.
España va camino de recibir 100 millones de visitantes internacionales este año, aunque, ante la preocupación por el turismo de masas, el país está replanteando cómo gestionar un crecimiento que no se detiene.
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En una presentación en Arabian Travel Market, en Dubái, Carlos Ruiz González, director de la Oficina Española de Turismo para la región del Golfo en Turespaña, explicó cómo el plan Turismo España 2030 situará a las personas y la sostenibilidad en el centro de la próxima fase de crecimiento, con los residentes y los destinos menos visitados como ejes clave.
El plan, elaborado tras consultar a más de 200 expertos en turismo, empresas, organismos públicos y otras organizaciones, reconoce que los destinos de toda España afrontan desafíos muy distintos. Van desde los complejos costeros maduros y las ciudades muy visitadas, como Barcelona, hasta las zonas rurales e interiores que buscan atraer a más turistas.
España, el segundo país más visitado del mundo, recibió 96,8 millones de turistas internacionales en 2025, mientras que el turismo representa el 12,6 % del PIB del país y sostiene en torno a tres millones de puestos de trabajo.
El número de visitantes sigue aumentando en 2026, pero el Gobierno mira cada vez más allá de las cifras de llegadas y analiza cómo gestionar el crecimiento y reducir la presión sobre los destinos que sufren masificación.
"En los últimos años, nuestro Gobierno se ha planteado qué debemos hacer para gestionar este éxito", dijo Ruiz González. "Diría que hay destinos que se están muriendo de éxito. Bueno, tenemos un país grande, un país diverso".
"Así que el Gobierno de España decidió que esto debía ser una política de todo el Gobierno, una política de país, y no solo de turismo. Todos los ministerios, todos los sectores en España están alineados".
Cómo quiere España que el turismo sea más sostenible
Concebido como una hoja de ruta en tres fases, que se desarrollará mediante una serie de planes de acción de dos años, Turismo España 2030 es una política que implica a todo el Gobierno y abarca la sostenibilidad económica, social y ambiental.
Según Ruiz González, los principales desafíos van desde el cambio climático y el empleo hasta la presión sobre la vivienda, la masificación y la despoblación de algunas regiones.
Reconocidos como "público clave", pero "no como un efecto colateral", los residentes son uno de los cinco grupos en el centro de la nueva estrategia, junto con los destinos, las empresas, los trabajadores del turismo y los visitantes.
"Queremos que los residentes también formen parte del sistema", dijo Ruiz González. "Los turistas van donde vive la gente, así que la población tiene que poder seguir viviendo allí, poder permitirse comprar una casa o un piso, o simplemente entrar y salir sin problemas".
Parte de la estrategia se centrará en repartir más a los visitantes por todo el territorio español y en fomentar viajes más pausados y estancias más largas.
Adónde deberían ir los turistas en España
Aunque España no pretende disuadir a los turistas de sus destinos más populares, Turespaña quiere que los viajeros exploren las zonas rurales y las partes menos visitadas del país.
"Algunos destinos no necesitan mucha promoción, son muy conocidos", dijo Ruiz González. "Básicamente, queremos que la gente viaje más al interior de España. También queremos que la gente viaje despacio, que se quede el mayor tiempo posible".
Para los viajeros interesados en la naturaleza y el senderismo, destacó los Pirineos y los Picos de Europa, así como la sierra de Guadarrama, un parque nacional muy accesible desde la capital, Madrid.
Ruiz González también subrayó las ciudades históricas y las pequeñas localidades de Castilla, mientras que la extensa red de trenes de alta velocidad de España está facilitando el acceso a destinos más allá de los grandes focos turísticos.
"Queremos que todos nuestros destinos formen parte de la solución", afirmó.