El sector turístico español avanzará un 4,1%, frente al 3,1% previsto para Europa y el 2,5% mundial, y concentra el 15,6% del gasto de los visitantes internacionales en el continente.
España reforzará su posición como una de las principales potencias turísticas del mundo en 2026. El sector de Viajes y Turismo aportará más de 269.000 millones de euros a la economía nacional, con un crecimiento previsto del 4,1%, según las últimas estimaciones del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC, por sus siglas en inglés). La previsión mejora las estimaciones anteriores de la organización, que situaban el avance en el 3,7%.
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El crecimiento del turismo español superará tanto al previsto para el conjunto de la economía nacional, del 2,7%, como a la media europea, del 3,1%, y a la mundial, del 2,5%. Los datos consolidan el peso de España en una industria que continúa siendo uno de los principales motores económicos y generadores de empleo del continente.
El país concentra el 15,6% del gasto de los visitantes internacionales en Europa y el 6,5% a escala mundial, de acuerdo con el WTTC. Además, el gasto de los viajeros internacionales por motivos de negocio aumentará previsiblemente un 8,1% este año, reforzando el atractivo español tanto para el turismo vacacional como para el corporativo.
Un año récord para el turismo español
Las previsiones para 2026 se apoyan en los resultados del ejercicio anterior. En 2025, la actividad de Viajes y Turismo generó 259.000 millones de euros en España, equivalentes al 15,3% del producto interior bruto (PIB), y sostuvo 3,2 millones de empleos, aproximadamente uno de cada siete puestos de trabajo del país.
El gasto de los visitantes internacionales alcanzó los 115.800 millones de euros, el mayor registrado en Europa, mientras que las llegadas internacionales sumaron 96,8 millones de visitantes. Estas cifras situaron a España como el segundo destino más visitado del mundo.
El turismo internacional desempeña un papel especialmente relevante en la economía española: representó el 58,7% del gasto turístico total en 2025. Dentro de este segmento, los viajes por motivos de ocio generaron 98.500 millones de euros.
La recuperación tras la pandemia también ha sido especialmente intensa. El gasto de los visitantes internacionales en España en 2025 superó en un 21% el nivel de 2019, frente al incremento del 2,3% registrado de media en Europa. Por su parte, la contribución del sector turístico al PIB español fue un 19,9% superior a la prepandemia, frente al crecimiento del 6,5% del conjunto europeo.
Retos pendientes
Pese a las perspectivas favorables, mantener la competitividad turística exige abordar desafíos relacionados con la sostenibilidad, la gestión de los destinos y la distribución de los beneficios económicos entre los territorios y sus residentes. El WTTC identifica cuatro prioridades para consolidar el crecimiento del sector en España: sostenibilidad, gestión responsable de los destinos, innovación y desarrollo del talento.
La organización defiende una mayor diversificación geográfica de los flujos turísticos, la reducción de la estacionalidad y una atención continuada al bienestar de los residentes. El objetivo es avanzar hacia un modelo que permita repartir mejor la actividad turística y reducir la presión sobre los destinos más concurridos.
La digitalización y la incorporación de la inteligencia artificial constituyen otros dos ámbitos estratégicos. El WTTC considera necesario impulsar su adopción, especialmente entre las pequeñas y medianas empresas, además de reforzar la formación de los trabajadores para responder a las nuevas necesidades del sector.