El creador del 'deepfake' que simula a una actriz de Hollywood asegura que, gracias a su tecnología, los personajes generados con IA podrán forjarse carreras profesionales en el trabajo más humano posible.
El mundo digital de un avatar digital generado por inteligencia artificial, Tilly Norwood, está a punto de hacerse aún más grande. La polémica creación del estudio londinense de talentos de IA Xicoia formará parte de un universo digital bautizado como el 'Tillyverso'.
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El 'deepfake' cobró vida gracias a la actriz neerlandesa y creadora tecnológica Eline Van der Velden. Su estudio de IA Xicoia, una derivada del estudio de producción con IA Particle6 de Van der Velden, aspira a impulsar el "talento digital" en el cine y la televisión.
"Queremos que Tilly sea la próxima Scarlett Johansson o Natalie Portman, ese es el objetivo de lo que estamos haciendo", declaró Van der Velden a 'Broadcast International' el pasado julio, cuando lanzó su inquietante creación en varias cuentas de redes sociales.
Tras la presentación de Norwood y después de que Van der Velden anunciara que buscaba conseguirle representación profesional. Muchas actrices de Hollywood, entre ellas Emily Blunt, Toni Colette y Natasha Lyonne, alzaron la voz contra este bot sin alma, capacidad de comprender la experiencia y las emociones humanas, experimentarlas y transmitirlas.
El sindicato de actores de Hollywood SAG-AFTRA respondió también a la noticia de que agentes de talentos estaban estudiando fichar a Norwood y afirmó: "Creemos que la creatividad es y debe seguir siendo un ámbito centrado en las personas. El sindicato se opone a la sustitución de intérpretes humanos por sintéticos."
El sindicato añadió: "Para que quede claro, 'Tilly Norwood' no es una actriz, es un personaje generado por un programa informático entrenado con el trabajo de innumerables profesionales, sin permiso ni compensación. No tiene experiencia vital de la que tirar, ni emociones y, por lo que hemos visto, el público no está interesado en contenidos generados por ordenador desvinculados de la experiencia humana".
El recién anunciado Tillyverso será el espacio donde Tilly y una nueva generación de personajes de IA vivirán, colaborarán y construirán sus carreras. Esta expansión forma parte de un plan para crear propiedad intelectual y cambiar la forma en que se crea, desarrolla y experimenta el talento en la era de la IA.
"Tilly Norwood no es solo un personaje de IA, es una personalidad, una marca y una futura superestrella global con un arco narrativo convincente", afirmó Van der Velden en una nueva nota de prensa. Para hacer que todo resulte aún más delirante, perdón, preocupante, Xicoia ha contratado recientemente al exejecutivo de Amazon Prime Video Mark Whelan para dirigir la expansión de Norwood, desarrollar nuevos personajes de IA y supervisar la creación de talentos de IA por encargo de terceros.
"Mark nos ayudará a diseñar y dar forma a cada capa de su mundo, desde su sentido del humor, su vida cotidiana y sus decisiones profesionales hasta la manera en que interactúa con sus seguidores en las distintas plataformas. Todo promete ser atrevido, lúdico, algo caótico y imposible de ignorar", añadió Van der Velden. "Convertirme en arquitecto principal del Tillyverso es, de verdad, una oportunidad única en la vida", afirmó Whelan en un comunicado de prensa. "La IA evoluciona a un ritmo vertiginoso y combinar tecnología punta con una creatividad ambiciosa significa que en Xicoia no seguimos el manual de la industria, lo estamos escribiendo nosotros."
La compañía prevé lanzar el Tillyverso este año, una iniciativa que no hace sino alimentar la inquietud en torno a la expansión de la IA en las artes, ante el temor de muchos de que la tecnología se utilice, o se malutilice, para sustituir empleos mientras consume inmunerables recursos hídricos y energéticos, además de alimentarse de los datos y del propio talento humano para imitarlo mejor.
Van der Velden ha intentado rebajar la tensión en ocasiones anteriores y ha señalado que ve a Tilly Norwood no como "un reemplazo de un ser humano, sino como una obra creativa, una pieza de arte". Sin embargo, y especialmente a raíz de la preocupación por el uso indebido de la IA en el centro de las huelgas de 2023 de SAG-AFTRA y del Sindicato de Guionistas en Hollywood, hay quienes consideran que la expansión de esta creación digital es menos una obra artística y más una forma reductora de entender tanto el trabajo de los intérpretes humanos reales como los gustos del público.
"¿El público? Le importa la historia, no si la estrella tiene pulso", declaró Van der Velden en una publicación en LinkedIn, y añadió: "La era de los actores sintéticos no 'está por llegar', ya está aquí." A juzgar por la constantemente nefasta interpretación de Norwood en el sketch 'AI Commissioner', esta última afirmación es discutible:
Aun así, Norwood y su Tillyverso siguen siendo una amenaza que hay que tomarse en serio, sobre todo en un mundo digital inundado de 'deepfakes' y de basura de IA tan agresiva como inútil, y en un mundo real en el que el establishment de Hollywood está dispuesto a casi todo con tal de recortar costes y meter por los ojos al público cualquier cosa que considere comercial, en nombre del beneficio.
Por suerte, la oposición continúa y, por ahora, existen ciertas salvaguardas. A comienzos de este año, SAG-AFTRA retomó las negociaciones de su convenio con los grandes estudios, con la posible propuesta de la llamada 'Tasa Tilly', un impuesto que los estudios tendrían que pagar al sindicato a cambio de utilizar un 'actor' de IA. Y, con un poco de suerte, el público seguirá valorando el arte humano. Además de que tenga pulso.