Un estudio de Opodo revela cómo las redes sociales están cambiando nuestra forma de viajar. Desde qué publicar hasta desconectar por completo, estas son las tendencias que señala.
¿Están los reels, las fotos y los vlogs en internet influyendo en la forma en que viajamos en la vida real? Pues, si es un viajero portugués, probablemente suba más selfis y fotos personales de sus viajes que los turistas de otros países.
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Así se desprende del último estudio de la agencia de viajes en línea Opodo, que ha analizado cómo las redes sociales están moldeando las decisiones de viaje. La investigación se basa en las respuestas de 9.000 viajeros de Reino Unido, Estados Unidos, Portugal, España, Italia, Alemania y Francia.
Según el estudio, los viajeros portugueses son quienes más selfis y fotos personales suben de sus viajes (50%). Les siguen los españoles, que ocupan el segundo puesto en la encuesta (40%), a continuación los italianos (35%), los alemanes (30%) y los franceses (22%).
La encuesta de Opodo también preguntó a los participantes si las redes sociales les han inspirado a viajar a lugares que nunca se habían planteado antes.
Esto se da sobre todo entre los viajeros de entre 25 y 35 años: el 52% afirma que las redes sociales inspiran sus elecciones vacacionales. El dato ha subido desde el 32% registrado en una encuesta similar en 2024.
La tendencia es aún más marcada entre los viajeros de la generación Z, donde alcanza el 59%. En cambio, entre los mayores de 65 años, solo el 5% dice inspirarse en las redes sociales.
Las redes sociales como "influencer" de viajes
Al otro lado del Atlántico, los viajeros estadounidenses encabezan la lista de quienes están más dispuestos a viajar al extranjero tras dejarse influir por las redes sociales (49%). Después se sitúan los viajeros de España (48%) e Italia (44%), mientras que los británicos son, aparentemente, el mercado menos interesado del estudio: solo el 25% afirma que las redes sociales influyen en ellos.
El director de viajes de eDreams ODIGEO, Pablo Caspers, señaló: "Las redes sociales se han convertido en una poderosa ventana al mundo, que hace que descubrir destinos sea más accesible, visual y personal que nunca".
"Ya sea para encontrar un lugar fuera de las rutas habituales o para inmortalizar recuerdos con los seres queridos, las plataformas en línea permiten a los viajeros celebrar las mejores partes de sus viajes e inspirar a otros a explorar".
Pero ¿de qué otras maneras están influyendo las redes sociales en nuestros hábitos de viaje?
Realidad frente a ficción digital
También se preguntó a los viajeros hasta qué punto publicarían una imagen positiva de sus viajes en redes sociales incluso si la experiencia hubiera sido decepcionante.
Opodo constató que, una vez más, los viajeros portugueses encabezaban la lista (54%) y eran los más propensos a mantener una presencia positiva en redes sociales al margen de la calidad del viaje. Les siguen los viajeros de Estados Unidos y España, con un 46% y un 36%, respectivamente.
Además, la mayoría de los británicos sigue siendo "relativamente auténtica": el 27% asegura que sería "muy poco probable" que publicaran contenidos positivos, según la investigación. Por su parte, los viajeros alemanes figuran entre los menos inclinados a dar un giro positivo a una escapada decepcionante, ya que solo el 23% dice que publicaría en tono positivo.
Los "foodies" de Europa
Resulta que los portugueses también son grandes amantes de la gastronomía, con un 66% de encuestados que afirma compartir en línea contenidos de sus festines. Los viajeros de España se sitúan a continuación (57%), seguidos de los alemanes (51%).
¿Qué más comparten los europeos de sus viajes?
En cuanto a hoteles y alojamientos, los alemanes son quienes más imágenes de sus estancias comparten en línea, con un 51%, seguidos de los portugueses, los franceses y los españoles. Los primeros tienen un 41% de probabilidad de hacerlo y los otros dos un 38%.
Los viajeros portugueses también son los más fascinados por los paisajes y los monumentos durante sus escapadas, con un 88% que afirma que eso es lo que publica en línea. A los españoles también les gusta capturar el entorno que les rodea (82%), seguidos de los franceses y los alemanes, ambos con un 76%.
Además de ser quienes más comparten selfis, fotos de comida y escenas de su entorno, Opodo concluyó que los portugueses son también los viajeros más ávidos de aventura.
Hasta el 66% de los portugueses encuestados afirma compartir sus experiencias y actividades durante los viajes, seguidos de los españoles y los alemanes (57%). El podio lo completan los italianos, con un 53%.
¿Quién se preocupa más por las redes sociales cuando viaja?
En conjunto, la investigación de Opodo apunta a que los viajeros se preocupan por lo que se dice en redes sociales cuando se trata de viajar.
Hasta el 90% de los viajeros portugueses se muestra atento a ello, seguidos de los italianos y los españoles (87%). Los encuestados franceses y alemanes se sitúan ambos en el 82%.
En cuanto a consultar las redes sociales con regularidad incluso estando de vacaciones, los viajeros alemanes y estadounidenses son los más propensos a hacerlo (ambos en el 34%). Portugal y España aparecen a continuación (33% y 27%, respectivamente). Por el contrario, los italianos son los menos pendientes de las redes sociales mientras están fuera (20%).
¿De qué otras formas influyen las redes sociales en los viajeros europeos?
¿Qué viajeros son más propensos a usar las redes sociales para imaginar sus vacaciones antes de reservar?
- 1. Portugueses: 22%
- 2. Italianos: 20%
- 3. Alemanes: 19%
- =4. Españoles: 17%
- =4. Franceses: 17%
¿Qué viajeros utilizan las redes sociales para descubrir joyas ocultas y destinos fuera de las rutas habituales?
- 1. Portugueses: 42%
- 2. Españoles: 40%
- 3. Italianos: 36%
- 4. Franceses: 30%
- 5. Alemanes: 26%