La sostenibilidad influye cada vez más en cómo y dónde viajamos: un estudio señala que explorar la naturaleza y destinos poco conocidos mejora la experiencia en el extranjero.
Ante el creciente impacto del cambio climático, cada vez más turistas se plantean opciones sostenibles a la hora de decidir cuándo, adónde y cómo viajar, según las conclusiones del informe 'Sustainable Travel Consumer Report' (informe sobre consumo de viajes sostenibles) de Trip.com.
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La encuesta, realizada a 8.777 personas de 29 países en cuatro regiones del mundo, ha constatado que el 37,2% de los viajeros tendría en cuenta destinos con menor riesgo de trastornos meteorológicos. Todo ello después de que Europa haya vivido un verano considerado el "peor registrado", según otro informe independiente.
Trip.com también ha comprobado que el 75,4% de los encuestados destaca la sostenibilidad como "importante cuando se toman decisiones de viaje", mientras que el 56,8% elige intencionadamente opciones de viaje más sostenibles.
"Cada viaje depende del mundo que lo rodea: los lugares que descubrimos, la naturaleza de la que disfrutamos y las comunidades que hacen que cada destino sea único", señaló la consejera delegada de Trip.com Group, Jane Sun. "Para que los viajes prosperen durante generaciones, ese mundo también debe prosperar.
"La sostenibilidad se está convirtiendo en una parte importante de lo que valoran los viajeros. No es solo una responsabilidad, sino una forma de vivir más experiencias, desde explorar la naturaleza y hacer viajes panorámicos en tren hasta descubrir destinos menos visitados."
Entre los viajeros más jóvenes hay un interés especial por opciones centradas en la experiencia, como los viajes en tren, las actividades al aire libre y los hoteles con sólidas prácticas de sostenibilidad. Sus homólogos de mayor edad, en cambio, se muestran más interesados en viajar a lugares menos concurridos y hacerlo fuera de las temporadas punta.
Según el informe, los viajeros más jóvenes muestran "una mayor implicación con los viajes sostenibles en intención, acción y elección de plataforma". Entre los encuestados de la Generación Z, el 44,3% considera que la sostenibilidad es "muy importante" a la hora de decidir sus viajes, frente a solo el 23% de los boomers.
Opciones de viaje sostenibles
El precio sigue siendo un factor importante y una barrera percibida, ya que el 32,9% de los viajeros solo está dispuesto a pagar entre un 1% y un 5% adicional por un viaje sostenible. Sin embargo, casi seis de cada diez jóvenes de la Generación Z y millennials están dispuestos a pagar un sobreprecio por una experiencia de viaje más sostenible.
"Esto sugiere que la sensibilidad al precio no se traduce necesariamente en una falta de voluntad para gastar más en una experiencia de viaje más sostenible", señala el informe.
La encuesta también ha revelado que explorar la naturaleza y los destinos al aire libre es la elección de viaje sostenible que se percibe como más enriquecedora, citada por el 41,6% de los participantes.
A continuación se sitúan los viajes panorámicos en tren (34,1%), la visita a destinos menos conocidos y con menos aglomeraciones (32,7%), alojarse en hoteles con fuertes prácticas de sostenibilidad (31,9%) y viajar en temporada baja (29,6%).
Meteorología extrema y atractivo de los destinos
Los fenómenos meteorológicos extremos han obligado a cambiar los planes de viaje: el 29,9% de los encuestados ha retrasado o reprogramado un viaje, mientras que el 23,6% ha modificado la estación o el momento del desplazamiento. Además, el 21,9% ha sentido la necesidad de cambiar de destino.
En cuanto al atractivo de un destino, el 56% se siente atraído por un buen transporte público o por opciones de movilidad con menos emisiones de carbono, y el 50,6% por destinos que protegen su patrimonio natural y cultural. En cambio, el 37,2% de los viajeros optaría por desplazarse a lugares con menor riesgo de alteraciones meteorológicas.