La Bundeswehr se lanza al comercio minorista: con su propia tienda online quiere mejorar su imagen. Vende camisetas, tazas y un pato de baño armado, que se agotó nada más salir.
Quien en el futuro no quiera prescindir de compañía militar a la hora de bañarse podría encontrarla en la Bundeswehr: el Ejército alemán ha puesto en marcha su propia tienda en línea y uno de los productos más llamativos es precisamente un patito de goma con diseño de camuflaje, armado con un pequeño fusil de asalto.
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Lo que al principio suena a broma forma parte en realidad de una nueva estrategia de marketing. Con esta tienda, la Bundeswehr quiere cambiar la percepción pública, aumentar su notoriedad y, sobre todo, llegar a la gente más joven. El catálogo incluye, además del singular patito de baño, otros artículos para seguidores y prendas de vestir.
Patito de baño: el merchandising de la Bundeswehr tiene éxito
Especialmente la atención se la lleva el pato. El pequeño animal de goma con atuendo militar se ha convertido en un éxito de ventas y, poco después del lanzamiento, dejó de estar disponible temporalmente.
La afluencia al nuevo comercio en línea también ha sido mayor de lo esperado y, según informaciones de los medios, incluso provocó problemas técnicos. El marketing militar, al parecer, también puede despertar cierto entusiasmo, aunque el producto acabe en la bañera a un precio de 9,99 euros.
La Bundeswehr quiere ser más visible y cercana
Detrás de este inusual surtido hay un objetivo bastante serio: la Bundeswehr pretende reforzar su presencia en la esfera pública y consolidarse como marca también fuera de los cuarteles, las ferias y las campañas publicitarias.
Precisamente ante la creciente necesidad de personal, la captación de nuevos efectivos desempeña un papel importante. Los artículos de merchandising deben ayudar a hacer que las fuerzas armadas sean más visibles en la vida cotidiana y a crear un vínculo emocional con la marca Bundeswehr.
Críticas a la comercialización de las fuerzas armadas
No todo el mundo considera convincente la nueva estrategia. Los críticos ven el riesgo de que la realidad militar pueda trivializarse mediante el merchandising y unos artículos promocionales simpáticos. En especial, la presentación de armas y equipamiento militar como productos de estilo de vida suscita recelos.
También desde la política llegó crítica: representantes del partido Die Linke ven en esta comercialización el riesgo de una creciente normalización de lo militar en la vida cotidiana.
Del patio de armas al cuarto de baño
Está por ver si el patito de baño atraerá realmente a nuevos reclutas. Como soporte publicitario, en cualquier caso, ya ha cumplido con éxito su primera misión y genera atención, tema de conversación y, por lo visto, también un rápido agotamiento de existencias.
Y quién sabe, quizá el pato reciba algún día refuerzos. Qué tal un flotador con el patrón de camuflaje de la Bundeswehr para emergencias en el baño de espuma o un minidron que vigile que la espuma no suba demasiado.
También podría imaginarse una cama de campaña para patitos de baño exhaustos. Lo importante es que la tropa esté preparada para cualquier misión. Incluso para la del baño de espuma.