El gigante tecnológico está introduciendo su nuevo 'modo IA' que incorporará capacidades de chatbot en su motor de búsqueda para seguir el ritmo de rivales como ChatGPT de OpenAI.
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Google lanzó el martes otra oleada de tecnología de inteligencia artificial (IA) para acelerar la renovación de su motor de búsqueda, que lleva un año en marcha. El gigante tecnológico está cambiando la forma en que la gente obtiene información y reduciendo el flujo de tráfico de internet a los sitios web.
La siguiente fase, esbozada en la conferencia anual de desarrolladores de Google, incluye el lanzamiento de una nueva opción de 'modo IA' en Estados Unidos. Esta función hace que interactuar con el motor de búsqueda de Google sea más parecido a mantener una conversación con un experto capaz de responder a preguntas sobre casi cualquier tema imaginable.
El 'modo IA' se ofrece a todos los consumidores de EE.UU. apenas dos meses y medio después de que la empresa comenzara las pruebas con un público limitado de la división Labs. Google también está introduciendo su último modelo de IA, Gemini 2.5, en sus algoritmos de búsqueda, y pronto empezará a probar otras funciones de IA, como la capacidad de comprar automáticamente entradas para conciertos y realizar búsquedas a través de vídeos en directo.
En otro ejemplo del enfoque integral de Google hacia la IA, la compañía reveló que está planeando aprovechar la tecnología para volver a entrar en el mercado de las gafas inteligentes con un nuevo par de gafas con Android XR. El avance del próximo dispositivo, que incluye una cámara manos libres y un asistente de IA por voz, se produce 13 años después del debut de 'Google Glass', un producto que la compañía desechó después de la reacción pública por preocupaciones de privacidad.
Google no dijo cuándo estarán disponibles sus gafas Android XR ni cuánto costarán, pero reveló que serán diseñadas en colaboración con Gentle Monster y Warby Parker. Las gafas competirán con un producto similar ya en el mercado de Meta Platforms, matriz de Facebook, y Ray-Ban.
El papel cada vez más importante de la IA en las búsquedas de Google
La expansión se basa en una transformación que Google comenzó hace un año con la introducción de resúmenes conversacionales llamados 'AI Overviews' que han ido apareciendo cada vez más en la parte superior de su página de resultados y eclipsando su clasificación tradicional de enlaces web.
Según Google, cerca de 1.500 millones de personas utilizan ahora con regularidad los 'AI Overviews', y la mayoría de los usuarios introducen consultas más largas y complejas. "Lo que todo este progreso significa es que estamos en una nueva fase del cambio de plataforma de IA, donde décadas de investigación ahora se están convirtiendo en realidad para personas de todo el mundo", dijo el CEO de Google, Sundar Pichai, ante una multitud en un anfiteatro cerca de la sede de la compañía en Mountain View, California.
Creciente competencia de los rivales impulsados por IA
Aunque Pichai y otros ejecutivos de Google predijeron que los resúmenes de IA desencadenarían más búsquedas y, en última instancia, más clics a otros sitios, hasta ahora no ha funcionado de esa manera, según los hallazgos de la firma de optimización de búsquedas BrightEdge.
El porcentaje de clics en los resultados de búsqueda de Google ha disminuido casi un 30% en el último año, según el estudio publicado recientemente por BrightEdge, que atribuye este descenso a que la gente está cada vez más satisfecha con los resúmenes de IA.
La decisión de generalizar el modo de IA tras un período de prueba relativamente corto refleja la confianza de Google en que la tecnología no arrojará habitualmente información errónea que empañe la reputación de su marca, y reconoce la creciente competencia de otras opciones de búsqueda basadas en IA de la talla de ChatGPT y Perplexity.
¿La IA debilitará o potenciará a Google?
El rápido auge de las alternativas de IA se ha convertido en un tema recurrente en el proceso judicial que podría obligar a Google a desmantelar parte de su imperio de internet después de que un juez federal estadounidense declarara que su motor de búsqueda es un monopolio ilegal.
En un testimonio durante el juicio celebrado a principios de este mes, el veterano ejecutivo de Apple Eddy Cue afirmó que las búsquedas en Google realizadas a través del navegador Safari del fabricante del iPhone han ido disminuyendo porque cada vez más personas recurren a alternativas basadas en IA. Y Google ha citado la agitación causada por el auge de la IA como una de las principales razones por las que solo se le deberían exigir cambios relativamente menores en el funcionamiento de su motor de búsqueda porque la tecnología ya está cambiando el panorama competitivo.
Pero la dependencia de Google de más IA hasta ahora parece estar permitiendo a su motor de búsqueda mantener su manto como principal puerta de entrada a internet, una posición que es la principal razón por la que su matriz corporativa, Alphabet Inc, ostenta un valor de mercado de 2 billones de dólares (1,8 billones de euros).
Durante el ciclo anual que terminó en marzo, Google recibió 136.000 millones de visitas mensuales, 34 veces más que la media de 4.000 millones de visitas mensuales de ChatGPT, según datos recopilados por onelittleweb.com. Incluso el propio 'modo IA' de Google reconoció que no parece probable que el motor de búsqueda de la empresa se vea significativamente perjudicado por el cambio a la tecnología de IA cuando un periodista de AP le preguntó si su introducción haría a la empresa aún más poderosa.
"Sí, es muy probable que el 'modo IA' de Google haga que Google sea más poderoso, sobre todo en el ámbito del acceso a la información y la influencia online", respondió el propio 'modo IA'. La función también advierte de que los medios digitales deben preocuparse de que el 'modo IA' reduzca el tráfico que obtienen de los resultados de búsqueda.