El contenido sobre alcohol que los jóvenes ven en redes sociales influye en su deseo de beber, según un estudio reciente.
Ver a influencers beber alcohol en publicaciones de redes sociales incrementa las ganas de consumir entre los jóvenes, según revela un nuevo estudio. La investigación, realizada por Rutgers Health y la Universidad de Harvard y publicada en 'JAMA Pediatrics', muestra que la exposición al alcohol en las redes sociales impulsa el deseo de beber entre la gente joven.
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"Queríamos ir más allá de la mera asociación y establecer un orden temporal, es decir, que las ganas de beber de los participantes surgieran después de ver el contenido", explicó Jon-Patrick Allem, autor principal del estudio en la Escuela de Salud Pública de Rutgers, en Nueva Jersey.
Los jóvenes adultos que vieron publicaciones de influencers con alcohol presentaron muchas más probabilidades de tener ganas de beber que quienes vieron mensajes similares de los mismos influencers sin alcohol. El estudio constató que los participantes que percibían a los influencers como muy creíbles tenían muchas más probabilidades de querer beber.
Allem señaló que ninguno de los vídeos era un anuncio explícito de alcohol. El contenido utilizado en el experimento era más sutil que una campaña publicitaria: se trataba de escenas con alcohol similares a las que la gente ve a diario en las redes sociales. "Solo fragmentos de la vida cotidiana de los influencers en el vídeo", añadió Allem.
¿Cómo se desarrolló el experimento?
La investigación incluyó a 2.000 participantes de entre 18 y 24 años en Estados Unidos, divididos en dos grupos. Ambos grupos vieron 20 publicaciones simuladas de Instagram de influencers de estilo de vida: el primero vio imágenes de influencers que consumían o mostraban alcohol, el segundo grupo vio a los mismos influencers pero sin alcohol.
En uno de los ejemplos, algunos participantes vieron a una pareja preparando la cena mientras tomaba vino, mientras que otros vieron una escena de cocina similar en la que la pareja bebía chocolate caliente.
Tras ajustar por factores como el uso diario de redes sociales, el consumo de alcohol a lo largo de la vida y la exposición previa a la publicidad de bebidas alcohólicas, los investigadores encontraron que los participantes que vieron alcohol en los vídeos tenían un 73% más de probabilidades de declarar un aumento del deseo de beber.
El consumo de alcohol entre los jóvenes
Las tendencias de consumo de alcohol entre los jóvenes en Europa muestran un descenso continuado, tanto el consumo global como los episodios de consumo intensivo han caído en las dos últimas décadas, según el Proyecto Europeo de Encuestas Escolares sobre Alcohol y otras Drogas (ESPAD).
"Décadas de investigación demuestran que cuanto antes se toma la primera copa, más probable es sufrir problemas relacionados con el alcohol más adelante en la vida", señaló Alex Russell, coautor del estudio en la Escuela de Medicina de Harvard.
Añadió que retrasar el inicio en el consumo de alcohol es una estrategia clave de prevención y que, dado que los espacios en línea como las redes sociales influyen cada vez más en los patrones de consumo de los jóvenes, los esfuerzos preventivos deben centrarse también en estos entornos digitales.