Los destinos deberán reforzar su capacidad de anticiparse y adaptarse a la incertidumbre, según un nuevo informe.
Las llegadas de turistas internacionales a los países de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE) se dispararon un 3,4 % en 2025, hasta alcanzar la cifra récord de 847 millones.
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Sin embargo, a medida que las tensiones geopolíticas, los cambios en el comportamiento de los viajeros y los fenómenos meteorológicos extremos siguen configurando el panorama turístico, los destinos tendrán que reforzar su capacidad para anticiparse y adaptarse a la incertidumbre, según un nuevo informe.
Así es como los visitantes podrían percibir que los destinos cambian su enfoque del turismo en el futuro.
Qué países registran llegadas turísticas récord en 2025
El informe recientemente publicado, OECD Tourism Trends and Policies 2026 (fuente en inglés), concluye que un tercio de los países de la OCDE espera que los resultados del turismo superen los niveles de 2025 a finales de este año, y muchos están batiendo nuevos récords. Pero la situación varía de forma significativa entre los países de la OCDE.
Cuatro países registraron en 2025 un crecimiento de dos dígitos hasta alcanzar niveles récord de llegadas de turistas internacionales, encabezados por Finlandia (un 16,5 % más), Japón (un 15,8 % más), Corea (un 15,7 % más) y Noruega (un 12,5 % más). Esto se suma a la sólida recuperación de 2024 en Corea y Japón (un 48,4 % y un 47,1 % más, respectivamente), favorecida por una mayor conectividad y la debilidad del yen.
Mientras tanto, las llegadas de turistas internacionales disminuyeron en cuatro países en 2025 y aún no se han recuperado a los niveles anteriores a la pandemia: Canadá (un 0,6 % menos), Alemania (un 0,8 % menos), Irlanda (un 2,8 % menos) y Estados Unidos (un 5,5 % menos).
El turismo receptor en Israel también se ha visto muy afectado por los conflictos en Oriente Medio, y las llegadas siguen muy por debajo de los niveles previos a la pandemia (un 70,8 % menos).
Los viajeros reaccionan a las crisis cambiando de hábitos
El informe señala que el conflicto en Oriente Medio ha alterado los flujos de viajes a escala mundial y ha incrementado los costes, lo que lastra la confianza de los viajeros.
Los países de la región son los más afectados, junto con los destinos que dependen del Golfo para su conectividad aérea. Es probable que estos efectos persistan a corto plazo.
"Esto implica aplicar las lecciones de la pandemia y del conflicto en Oriente Medio para reforzar la preparación ante crisis, y gestionar el turismo y los flujos de visitantes para garantizar que el sector aporte beneficios duraderos", declaró el secretario general de la OCDE, Mathias Cormann.
Las preocupaciones sobre la seguridad, la asequibilidad y las cancelaciones pueden influir en las decisiones de viaje, llevando a los turistas a decantarse por destinos más conocidos y más asequibles, estancias más cortas y opciones de menor coste, añade el informe.
A medida que aerolíneas, turoperadores y otros proveedores turísticos ajustan sus programas para 2027 y años posteriores, los destinos tendrán que anticipar los cambios en los patrones de viaje y adaptar sus estrategias a la evolución de los riesgos geopolíticos, económicos y meteorológicos.
Destinos expuestos a fenómenos meteorológicos extremos
Los fenómenos meteorológicos extremos como las olas de calor, los incendios forestales y los ciclones se han convertido en un factor clave a la hora de elegir el destino de las vacaciones o la época en la que viajar.
El informe subraya que los destinos deben empezar a adaptarse integrando la evaluación de riesgos, los sistemas de alerta temprana y la respuesta ante crisis en la planificación turística para anticipar y afrontar mejor unos fenómenos meteorológicos extremos cada vez más frecuentes e intensos.
Por ejemplo, algunos destinos han puesto en marcha aplicaciones de alerta de emergencia multilingües ('Safety Tips' de Japón, 'AT-Alert' de Austria, la aplicación 112 de Croacia y el sistema paneuropeo MeteoAlarm) que envían avisos en tiempo real sobre tormentas, incendios forestales y calor extremo directamente a los teléfonos de los visitantes.
El informe también insta a invertir en infraestructuras turísticas resilientes capaces de resistir fenómenos meteorológicos extremos, incluidas soluciones basadas en la naturaleza.
Algunas ciudades están incorporando "refugios frente al calor" a la experiencia turística, la iniciativa madrileña Refúgiate en la cultura, que invita a "refugiarse en la cultura", promueve los museos como espacios climatizados durante las olas de calor.
Hacia un turismo más responsable
El informe también destaca la necesidad de que los destinos garanticen que sus prácticas turísticas benefician a las comunidades locales.
Recalca que hay que gestionar el crecimiento del turismo para equilibrar beneficios y presiones, distribuyendo los flujos de visitantes hacia zonas preparadas, invirtiendo en infraestructuras compartidas e integrando el turismo en una estrategia más amplia de desarrollo regional.
Esto podría traducirse en que más destinos promuevan programas de certificación para negocios locales, turismo comunitario e incentivos para gastar más allá de las grandes cadenas.
Además, es posible que más destinos introduzcan tasas turísticas, límites de visitantes, sistemas de acceso con horario reservado o la promoción de 'second cities' y de los viajes fuera de temporada para distribuir mejor las aglomeraciones.