Según las últimas estimaciones para Ferragosto, llegarán a Italia 17,5 millones de turistas que gastarán 9.000 millones de euros. ¿Cuáles son los hábitos de viaje de los italianos, de dónde vienen y cuánto gastan los turistas en el país?
Además de los picos de calor extremo, pronto se alcanzará también el punto álgido del verano italiano, el Ferragosto. Según la estimación de Cna Turismo e Commercio (fuente en italiano), entre el uno y el 23 de agosto se desplazarán por Italia un total de 17,4 millones de turistas, entre ellos 8,4 millones de italianos y 9 millones de extranjeros.
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La estancia media será de unas cuatro noches y media y el gasto turístico directo superará los 9.000 millones de euros.
Si se tienen en cuenta también los efectos sobre otros sectores, que incluyen alojamiento, restauración, comercio, artesanía, pero también cultura y servicios, el impacto económico total para el próximo mes podría superar los 15.000 millones.
Estas estimaciones se inscriben en el contexto de un verano que, según las previsiones, podría superar los 224 millones de pernoctaciones totales en el trimestre julio-septiembre, generando un gasto de unos 27.000 millones de euros.
Agosto, y en particular la semana de Ferragosto, se confirma así como uno de los periodos más prometedores para el turismo, pero de los datos de una encuesta de EMG (fuente en italiano) se desprende que los hábitos de los viajeros están cambiando. Menos del 40% de quienes se van de vacaciones saldrá en agosto, optando por los meses de junio, julio o septiembre.
Veamos cuáles son las preferencias de los turistas, italianos y extranjeros, que llegan al país para las vacaciones de 2026.
Los hábitos de los italianos, adónde irán y cuándo
Según la encuesta de EMG, casi 12,3 millones de italianos ya han salido en junio y julio, mientras que otros 8,2 millones lo harán en septiembre, lo que confirma una tendencia que desde hace algunos años muestra una mayor distribución de las vacaciones a lo largo de los meses de verano.
La mayoría de los italianos entrevistados sigue eligiendo Italia como destino de vacaciones, mientras que 6,2 millones viajarán por Europa, con preferencia por España, Grecia y Francia.
El estudio muestra además que, en concepto de transporte y alojamiento, los viajeros gastarán de media 939 euros por persona. En cuanto a los medios de transporte, más de la mitad de los entrevistados, el 55,5%, prefiere viajar con su propio coche, mientras que el segundo medio más utilizado es el avión.
La estancia en casas de vacaciones es la opción preferida de 7,6 millones de italianos, el 28,9% de los veraneantes, mientras que la oferta del turismo tradicional, sumando hoteles, alojamientos rurales y B&B, es elegida por el 38,2% de la muestra, unos 11 millones de personas.
Los destinos preferidos de los viajeros en Italia
Según Cna Turismo e Commercio, los destinos más demandados siguen siendo las localidades de costa, seguidas de las ciudades y los pueblos de interés artístico, la montaña, los lagos y las termas. Sin embargo, aumenta la demanda de vacaciones que ofrezcan experiencias distintas, como excursiones, cicloturismo o la participación en conciertos, festivales, fiestas populares y espectáculos.
Sigue siendo decisivo en la elección del destino también el peso de las excelencias enogastronómicas, de la artesanía y del patrimonio cultural italianos.
Por todas estas razones Roma seguirá ejerciendo un fuerte atractivo internacional, junto con las costas y los pueblos del Lazio, la Riviera del Conero, la Costa dei Trabocchi, el Gran Sasso y el litoral de Molise.
En el Mezzogiorno se confirman entre los destinos más solicitados la Costa Amalfitana, el Salento, Tropea y la Costa degli Dei, Matera y las Dolomitas lucanas, mientras que, en cuanto a las localidades costeras, los puntos fuertes son Cerdeña y Liguria, con la Riviera dei Fiori.
De dónde llegan y cuánto gastan los turistas extranjeros
Para comprender mejor cuáles son las preferencias de los viajeros extranjeros, los datos más significativos proceden del gasto y del consumo. Según las cifras de la Banca d'Italia (fuente en italiano), el gasto total de 2025 fue de casi 57.000 millones de euros, con un crecimiento del 4,8% respecto al año anterior.
Este balance económico se refleja en los volúmenes de personas registradas, con 477 millones de pernoctaciones, que en turismo representan el total de noches pasadas en un lugar, y 185 millones de llegadas, que corresponden a las personas que han hecho el check-in en los alojamientos.
También los datos relativos al primer semestre de 2026 son alentadores, el Ministerio del Interior señala un aumento de las llegadas del 4,43% respecto al mismo periodo del año pasado. En particular, la componente extranjera registra un incremento del 6,45%, mientras que el turismo doméstico crece un 1,97%.
En el mismo intervalo, el gasto de los viajeros extranjeros en Italia, 4.500 millones de euros, ha aumentado un 2,1%, mientras que el de los viajeros italianos en el extranjero, 2.700 millones de euros, ha disminuido un 1,6% en comparación con abril de 2025.
Las previsiones para el verano de 2026 confirman así el posicionamiento competitivo de Italia en el escenario europeo. El 54% de los viajeros europeos señala Italia como destino preferido para las vacaciones de verano de 2026, situándola por delante de España, con un 51%, Grecia, con un 46%, y Francia, con un 41%.
Según el Ministerio del Turismo (fuente en italiano) la oferta de alojamiento está impulsada por las localidades de costa, con una tasa de ocupación, es decir, el porcentaje de plazas ocupadas sobre las disponibles, del 82%, mientras que entre las ciudades los índices más altos se registran en Roma, Nápoles y Venecia.
Los principales flujos, según el ministerio, proceden sobre todo de Estados Unidos, Reino Unido, Francia y Alemania.