Representantes de todo el sector turístico se reunieron con Euronews en Bruselas el 29 de septiembre. Estos son los puntos clave que debes conocer.
Responsables políticos, diseñadores de políticas públicas y expertos del sector se han reunido en la Euronews Travel & Tourism Summit 2026 en Bruselas para hablar de todo, desde el turismo excesivo y la falta de visitantes hasta el cambio climático.
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Esto es lo que ha dado de sí la cumbre de un día celebrada en la capital belga.
Éramos la Corea del Norte de Europa
En una animada conversación con la periodista de Euronews Maria Tadeo, el primer ministro de Albania, Edi Rama, habló de la increíble historia turística de su país, que ha pasado de ser la "Corea del Norte de Europa" a convertirse en un destino al que todo el mundo viaja ahora.
"No somos el agujero negro de Europa, somos la pequeña joya brillante de Europa", dijo en la cumbre. Explicó que países vecinos como Croacia han tenido más tiempo para desarrollar su sector turístico, pero que ahora es "nuestro turno".
Rama también explicó que ahora el objetivo es atraer un turismo de "mayor calidad" y señaló que cadenas hoteleras como Waldorf Astoria y Aman planean abrir establecimientos en el país. Atlantis, la conocida marca hotelera de Dubái, va a inaugurar asimismo su primer complejo en el continente en Albania.
También se refirió a las protestas en marcha contra el proyecto turístico de la isla de Sazan y el complejo de Zvërnec, respaldado por Jared Kushner, yerno del presidente de EE.UU., Donald Trump, y aseguró que Albania publicará documentos relacionados con el proyecto en las próximas semanas.
El cambio climático es la mayor amenaza para el turismo
Eduardo Santander, director ejecutivo de la European Travel Commission, conversó con la periodista de Euronews Mared Gwyn-Jones para analizar un verano en el que los titulares han estado dominados por las olas de calor en el continente.
Aseguró que "el cambio climático es la mayor amenaza para el turismo en estos momentos, con diferencia", con trenes que no pueden circular por la dilatación de las vías y cruceros que no pueden navegar por ríos europeos secos, y añadió que "tenemos que prepararnos para ello de una forma mucho más coordinada y exhaustiva".
El cambio climático no solo está provocando caos en los desplazamientos, también está encareciendo los viajes.
"Viajar se está volviendo mucho más caro y todos habéis viajado este verano, supongo, y lo notáis en el bolsillo", dijo.
Europa Central, un único destino
El presidente de la Agencia de Turismo de Hungría, Olivér Csendes, se sumó sobre el escenario a la moderadora Mared Gwyn-Jones y a Sandrine Buffenoir, directora para Países Bajos, Bélgica y Luxemburgo en Atout France, para hablar del futuro de la promoción turística de Hungría y, en general, de Europa Central.
"Me encantaría ver más colaboraciones internacionales en las que posicionamos nuestra forma de vida y nuestras regiones, básicamente, como un único destino", afirmó. "No tenemos por qué limitar nuestra forma de pensar y la creación de espacios de experiencias a las fronteras nacionales".
Los itinerarios que abarcan varios países, también conocidos como "trip-maxxing", encajan de forma natural con la región, que concentra dos o tres capitales en un radio de 100 kilómetros.
El programa Global Entry llegará a los belgas antes de finales de 2026
La presentadora Jane Witherspoon conversó con Bill White, embajador de Estados Unidos ante el Reino de Bélgica, sobre la relación especial entre ambos países.
Explicó que, para fomentar los viajes de Estados Unidos a Bélgica y a la inversa, es necesario mejorar la experiencia en los aeropuertos, motivo por el cual el país prevé extender en los próximos meses el programa Global Entry a los ciudadanos belgas.
El sistema permite que los viajeros previamente autorizados y considerados de bajo riesgo se beneficien de un control acelerado a su llegada a Estados Unidos.
"Estamos trabajando con el Gobierno belga para poner en orden toda la documentación. El ministro de Asuntos Exteriores, Maxime Prévot, lidera personalmente este esfuerzo", afirmó el embajador White.
La medida podría aplicarse antes de que termine este año o a comienzos del próximo.
Hay que respaldar con dinero lo que se promete
En el panel "managing visitor flows and shaping tomorrow’s destinations" (gestionar los flujos de visitantes y diseñar los destinos del futuro), el eurodiputado Daniel Attard subrayó la necesidad de invertir en mejores conexiones, como el ferrocarril y los aeropuertos.
A su juicio, muchos lugares aún fuera del radar turístico, que serían los que más se beneficiarían de la llegada de visitantes, carecen de la infraestructura necesaria para atraerlos.
Por ello, señaló que "tenemos que respaldar con dinero lo que decimos a nivel europeo" y añadió que "tenemos que crear mejores conexiones, invertir en nuevas conexiones", además de reforzar los servicios de aviación.