La nueva publicidad de Prada responde a quienes usan tecnología que amenaza creatividad y empleo. Su campaña de Navidad prueba que lo "no hecho por IA" ya es un poderoso reclamo comercial.
Mientras la inteligencia artificial generativa sigue contaminando internet y la publicidad, algunas casas de lujo apuestan por el trabajo humano en sus campañas de Navidad.
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Llámelo 'effort signaling' (demostración de esfuerzo) si quiere, estos esfuerzos merecen aplauso en un momento en que los recortes de costes se traducen en campañas mediocres y bazofia que rebaja el listón.
Una de las marcas de lujo que ha decidido celebrar la creatividad humana este año es la casa de moda italiana Prada, que ha sustituido el material de baja calidad generado por IA por ilustración tradicional dibujada a mano en su nueva campaña navideña.
La campaña 'Drawing Prada: Animated By Hand' (Dibujando Prada: animado a mano) combina imágenes reales con personajes dibujados a mano y cuenta con el veterano animador John Pomeroy, que dirige a un equipo de artistas encargado de dar vida a los personajes y escenarios animados.
"Ese sentido del tacto expresa una noción fundamental de la humanidad y una conexión con la artesanía que siempre está en el centro del enfoque de Prada hacia la creación", según un comunicado.
La campaña, desarrollada bajo la dirección creativa de Miuccia Prada y Raf Simons, con Ferdinando Verderi supervisando la dirección creativa de la campaña, presenta cada fotograma dibujado a mano y las escenas de acción real fotografiadas por Glen Luchford.
La campaña, que puede verse a continuación, cuenta con un elenco de embajadores famosos entre los que se encuentran Sadie Sink, Maya Hawke, Chen Haoyu, Luther Ford y Kelvin Harrison Jr.:
Pomeroy, conocido sobre todo por su trabajo en Disney, ha contribuido a películas icónicas, entre ellas la nominada al Oscar 'Winnie the Pooh y el Tigre Too' (1974), 'Los Rescatadores' (1977), 'Peter y el dragón' (1977) y 'Tod y Toby' (1981).
Tras su salida de Disney, fundó el estudio de animación independiente Don Bluth Productions, con el que creó películas como 'The Secret of NIMH' y 'The Land Before Time'.
Más tarde regresó a Disney, donde trabajó en películas como 'Pocahontas', 'Fantasia 2000', 'Atlantis: El imperio perdido' y 'El planeta del tesoro'. Posteriormente trabajó como animador en títulos como 'Curious George', varias películas de 'Tom y Jerry' y 'Space Jam: A New Legacy.'
En un vídeo entre bastidores que acompaña la campaña, Pomeroy explicó su compromiso con la técnica tradicional.
"Aprendí mi oficio con lápiz y papel, a través del dibujo tradicional analógico. Hemos permanecido fieles a ese enfoque y queremos transmitirlo a las futuras generaciones", dijo Pomeroy.
"Hay una razón muy clara y deliberada para hacer animación dibujada a mano, y es demostrar que tiene valor y que el trabajo dibujado y elaborado a mano sigue vivo en el mundo hoy en día".
El anuncio de Prada llega en un momento en que otras marcas no se preocupan tanto. Su campaña de 2026 se percibe como una respuesta directa a quienes siguen entregados a una tecnología que está amenazando la creatividad y los medios de vida humanos.
A diferencia de Coca-Cola y sus anuncios navideños generados con IA, que recibieron críticas tanto en 2024 como en 2025 (ya que la marca no aprendió de su error la primera vez), algunas empresas empiezan a entender hasta qué punto los posibles consumidores están hartos de la IA.
Cada vez más personas desconfían de esta tecnología omnipresente y se está produciendo una creciente reacción contra el auge de la IA, lo que lleva a las generaciones más jóvenes y familiarizadas con lo digital a apreciar el valor de la creatividad humana, mientras que las generaciones mayores abrazan las artesanías tradicionales en un intento de plantar cara a las imágenes sin alma.
Además, el enfoque "no hecho por IA" se ha convertido en un enorme argumento de venta y Prada ha entendido el valor de ofrecer un antídoto. Su nueva campaña ha despertado entusiasmo en internet, con comentarios de usuarios como: "Me encanta cuando los anuncios prescinden de la IA, todo mi respeto para los artistas"; "Esto, ESTO sí es cómo se hace un anuncio"; "Normalmente no me interesa Prada, pero leo 'Animated by Hand' y me apunto"; y "Es un soplo de aire fresco volver a ver algo con alma".
Todo ello demuestra que algo tan sencillo como la ilustración dibujada a mano puede seguir despertando entusiasmo.
Te toca, Coca-Cola. Veremos si este año una empresa de miles de millones se molesta en pagar a animadores de verdad o si volverá a sacar otra campaña profundamente derivativa basada en obras de artistas utilizadas sin permiso.