Una investigación que coincidió con la última fase del campeonato de fútbol de la Eurocopa concluye que las empresas infringían el código de publicidad.
PUBLICIDADLa Dirección General de Consumo (DGC) de Portugal anunció el miércoles su intención de multar a tres empresas por utilizar la bandera nacional para vender alcohol. Las empresas en cuestión, que infringieron el código de publicidad, pueden enfrentarse a multas de entre 2.493,98 y 24.939,89 euros.
Durante una investigación llevada a cabo entre el 8 y el 15 de julio, período que coincidió con la última ronda de la Eurocopa de fútbol, la DGC analizó 232 anuncios de alcohol. Estos anuncios se publicaron en 53 sitios web y redes sociales, incluidas Facebook e Instagram, y se investigó a un total de 20 empresas.
La DGC también subrayó que estas infracciones específicas solo se referían al marketing en redes sociales, y no a formas más tradicionales de publicidad. Como en muchos países europeos, Portugal tiene normas específicas sobre la promoción del alcohol. Está prohibidoque los anunciantes asocien bebidas alcohólicas con símbolos nacionales como la bandera portuguesa.
Lagunas en la legislación
Otra norma prohíbe la promoción de alcohol en radio y televisión entre las 7:00 y las 22:30, y está prohibido dirigirse a menores con este tipo de publicidad. Sobre este último punto, la DGC añadió el miércoles una advertencia extra.
"Debido a la falta de restricciones en la legislación respecto a los horarios en los que se emite publicidad de bebidas alcohólicas en medios digitales, no es posible evitar que la publicidad se presente indiscriminadamente a los menores".
Aún no está claro si el Gobierno tomará medidas concretas para subsanar esta laguna legislativa. Las recientes investigaciones no suponen la primera ocasión en que el Gobierno portugués sanciona a empresas por utilizar símbolos nacionales para promocionar el alcohol. En 2023, dos infracciones similares desencadenaron procedimientos disciplinarios estatales, aunque estos casos aún no se han cerrado.