La única forma de ver publicidad de comida rápida en la televisión británica es después del horario de emisión infantil, como parte de la campaña del Gobierno del Reino Unido para mejorar la salud pública.
PUBLICIDADEn el Reino Unido, la hora límite para emitir "material seguro para los niños" son las 21.00 horas. A partir de octubre de 2025, se incluirán en esa definición los anuncios de comida basura. También se restringirá la publicidad en línea de productos con alto contenido en grasa, sal y azúcar.
Andrew Gwynne, ministro de Salud Pública del Reino Unido, ha confirmado que los anuncios de comida basura se añadirán a la lista de contenidos prohibidos antes de la medianoche, junto con los anuncios de juegos de azar, alcohol y preservativos.
Todo forma parte de una campaña de salud pública para mejorar la salud general del país y reducir la presión sobre el Servicio Nacional de Salud (NHS), el sistema sanitario gratuito del Reino Unido que se enfrenta a graves problemas económicos.
Gwynne explicó que se trata de una medida que ataja la presión de las enfermedades prevenibles.
Más de uno de cada cinco niños ingleses tiene sobrepeso o vive con obesidad antes de empezar la escuela primaria (5 años). Esta cifra se eleva a más de un tercio cuando los niños ingleses abandonan la escuela primaria (11 años).
La idea tras la prohibición es prevenir la obesidad infantil
Estas cifras son relativamente coherentes con la Iniciativa Europea de Vigilancia de la Obesidad Infantil (COSI) de la OMS entre 2018 y 2020, que encontró que en 33 países europeos, el 29% de los niños de 7 a 9 años tenían sobrepeso.
El compromiso del recién elegido Gobierno laborista de prohibir la publicidad de comida basura antes de la llegada al agua es una continuación del plan del anterior gobierno conservador del primer ministro Boris Johnson. Sin embargo, el sucesor de éste, Rishi Sunak, retrasó el plan un mes antes de su aplicación, de 2023 a 2025.
Lord Ara Darzi, miembro independiente de la Cámara de los Lores, publicó un informe de 142 páginas el mismo día en que se anunció la política sobre la situación en la que se encuentra el NHS.
Después de que se incumpliera la promesa de 2018 de aumentar el NHS un 3,4% anual, el servicio sanitario ha experimentado un crecimiento en términos reales de la financiación del 1%, lo que representa una "inanición de la inversión", ya que Inglaterra ha gastado casi 37.000 millones de libras (43.700 millones de euros) menos que sus homólogos desde 2010.
El primer ministro, Keir Starmer, también ha dicho que "no habrá más dinero sin reforma" para el NHS, presentando un plan de 10 años que pretende reducir la dependencia del servicio del costoso personal de agencia a medida que crecen las listas de espera.
El Gobierno de Starmer se ha lanzado primero a las medidas preventivas. La prohibición de los anuncios televisivos de comida basura sigue a las sugerencias de que el Gobierno también prohibirá fumar en espacios al aire libre, incluidos los jardines de los pubs y los restaurantes al aire libre, en un esfuerzo por reducir las enfermedades relacionadas con el tabaquismo.
En Noruega se ha propuesto una norma similar. Los fabricantes y proveedores de alimentos del país nórdico han restringido voluntariamente este tipo de comercialización a niños menores de 13 años desde 2013, pero el nuevo plan lo haría obligatorio, como informó 'Euronews' a principios de esta semana.
Se prohibirá la publicidad de comida basura, como caramelos, helados y refrescos, dirigida a menores de 18 años, y se establecerán "umbrales nutricionales" para determinar cuáles son los alimentos menos saludables.
En toda la UE se ha permitido a la industria autorregularse y no anunciar a menores de 13 años comida basura que no cumpla una norma nutricional. "Estamos viendo los límites de la autorregulación", declaró a 'Euronews Health' Emma Calvert, responsable de política alimentaria de la BEUC, ya que las empresas se aprovechan de este "margen de maniobra".