Meta bloqueó algunos anuncios políticos en Facebook e Instagram en octubre, pero varios expertos en desinformación alertan de que la prohibición ha empujado al partido gobernante húngaro a realizar acciones clandestinas.
Un equipo de investigadores especializados en desinformación avisan de que el partido en el poder en Hungría, Fidesz, y sus organizaciones afines están esquivando la prohibición de anuncios políticos en las plataformas de Meta mientras se aproximan las elecciones generales previstas en el país para el 12 de abril.
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Según una investigación del Observatorio Húngaro de Medios Digitales, "existe un riesgo real de que la campaña electoral húngara y otras campañas próximas se vean influidas por un número significativo de anuncios políticos ilícitos, incluidos deepfakes, con un alcance enorme".
El gigante tecnológico Meta, propietario de Facebook e Instagram, prohibió todos los anuncios políticos, electorales y sociales en sus plataformas en la UE en octubre de 2025, alegando "requisitos inviables e inseguridad jurídica", mientras que Google también ha optado por dejar de mostrar publicidad política en la Unión.
Estas medidas se introdujeron como respuesta a las nuevas normas de la UE sobre publicidad política, que entraron en vigor ese mismo mes mediante el Reglamento sobre transparencia y segmentación de la publicidad política (TTPA, por sus siglas en inglés). El TTPA establece que los anuncios políticos deben estar "claramente etiquetados" e indicar, por ejemplo, "quién los ha pagado, su coste y, cuando se utilizan técnicas de segmentación o difusión de anuncios, el público concreto al que se dirigen".
A diferencia de una publicación normal en redes sociales, un anuncio político en Meta es un mensaje de pago en Facebook o Instagram que promociona a un partido o un mensaje ante un grupo específico de usuarios previamente definido por el comprador. Incluye una advertencia de "pagado por" y se almacena en la Biblioteca de anuncios de Meta durante al menos siete años.
Los expertos en desinformación señalan que, aunque la prohibición de octubre ha reducido la presencia de anuncios activos de los grandes anunciantes políticos, Fidesz y sus aliados siguen utilizando publicidad política de pago, lo que además dificulta mucho su seguimiento.
"Fidesz y entidades vinculadas al partido han conseguido seguir difundiendo muchos anuncios que se pueden caracterizar claramente como políticos en las plataformas de Meta", explica a The Cube Szilárd Teczàr, editor de la web húngara de verificación de datos Lakmusz.
"Meta confía en la buena fe de los actores para que declaren si un anuncio es político", añade. "Eliminan o detienen los anuncios de forma retroactiva. En octubre y noviembre, muchos anuncios pudieron estar activos una semana o incluso más. Las pruebas muestran que Meta está mejorando, en muchos casos eliminan el anuncio en un día o como máximo en unos pocos días".
Teczàr explica que los anuncios se comparten a través de las páginas oficiales en Facebook de políticos de Fidesz, pero que, más a menudo, se difunden a través de organizaciones afines claramente vinculadas al partido gobernante y que replican el mismo mensaje.
Un ejemplo es el Movimiento de Resistencia Nacional, un grupo de activismo político y ONG favorable a Fidesz y que mantiene vínculos con Megafon, una opaca organización progubernamental que gastó más de 1,7 millones de euros en contenidos promocionales en Facebook en 2024.
"Han publicado repetidamente vídeos generados con IA, la mayoría atacando al partido opositor Tisza, que han promocionado sobre todo en Facebook, alcanzando en algunos casos millones de visualizaciones", señala Teczàr, citando un vídeo compartido a finales de diciembre con un mensaje político claro. El vídeo, que se difundió como anuncio activo en las plataformas de Meta, mostraba a los miembros de una familia abriendo regalos etiquetados como "TISZA" y encontrando en su interior mensajes políticos que tergiversaban la campaña de la oposición.
El centro húngaro contra la desinformación también detectó lo que a primera vista parecía una animación inocente. El dibujo mostraba a un grupo de animales que vivían a orillas del río Tisza y que recibían la advertencia de un zorro sobre un supuesto nuevo impuesto sobre la propiedad que, según se afirmaba, impondría el partido opositor.
Este tipo de anuncios, aunque se alinean con el mensaje del Gobierno y difunden un mensaje político, no aparecen claramente identificados como pertenecientes al partido en el poder. Por ejemplo, el instituto de estudios de política pública Political Capital, con sede en Budapest, detectó que muchos anuncios estaban clasificados bajo etiquetas no políticas, como "negocios" o "finanzas".
El laboratorio de ideas indicó que, entre enero y febrero, los investigadores identificaron 457 anuncios políticos en las plataformas de Meta procedentes de páginas vinculadas a actores políticos húngaros. En el mismo periodo, los investigadores no hallaron anuncios procedentes de páginas vinculadas a Tisza y solo uno del partido social-liberal Coalición Democrática (DK). Los investigadores comprobaron que muchos de estos anuncios solo se clasificaron como políticos después de haber estado ya en circulación.
Según Political Capital, Balázs Németh, candidato de Fidesz por la circunscripción 13 de Budapest, fue el anunciante más activo. Németh ha publicado 81 anuncios desde enero, normalmente vídeos de campaña a escala local. El segundo anunciante más activo fue el grupo parlamentario de Fidesz, que compartió 76 anuncios, la inmensa mayoría finalmente catalogados como políticos y muchos de ellos destinados a promocionar el programa político favorable a Orbán 'The Hour of Truth'.
Fidesz maniobra para mantener sus anuncios
Fidesz lleva años utilizando anuncios de pago en Meta para dirigir sus mensajes a grupos concretos de población. Según las estimaciones de Political Capital a partir de los datos disponibles, Fidesz fue responsable de hasta el 87% del gasto total en publicidad del país entre enero y septiembre de 2025, antes de que las grandes tecnológicas aplicaran su veto a los anuncios políticos.
Fidesz también gastó más en publicidad en redes sociales tanto en Google como en Meta que cualquier otro partido político de la UE en la campaña previa a las elecciones al Parlamento Europeo de 2024. Bulcsú Hunyadi, director de programas de Political Capital, explica que, pese a la prohibición de Meta, Fidesz "está experimentando con fórmulas para difundir anuncios que esquiven la regulación de las plataformas".
"Fidesz y sus aliados han probado realmente qué vídeos y contenidos pueden anunciar y cuáles se acaban retirando", añade. Hunyadi señala anuncios que llamaban a participar en la "Consulta Nacional" del Gobierno y otros en vallas publicitarias en los que sus adversarios políticos aparecían como marionetas de Occidente y de Bruselas.
Una de las campañas idénticas difundidas por Fidesz tenía como objetivo a la presidenta de la Comisión Europea, Ursula von der Leyen, y al presidente ucraniano, Volodímir Zelenski. "En los anuncios en redes sociales no se podía reconocer a estas figuras porque no se veían sus rostros, pero si uno veía las vallas en la calle y los anuncios en redes sociales, podía relacionar ambos, por ejemplo, por la ropa, que era la misma", explica Hunyadi.
Los investigadores señalan que Meta ha retirado algunos anuncios tras revisarlos, pero a menudo solo después de que ya hayan sido difundidos. "Se supone que los sistemas de filtrado de Meta y Google deben evaluar si el contenido que está a punto de anunciarse contiene mensajes políticos, pero parece que muchos anuncios se cuelan a través de estos filtros", afirma Hunyadi. "Meta tiene dos rondas de comprobaciones para evaluar los anuncios políticos y la segunda parece ser en realidad más exhaustiva que la primera".
"Estamos viendo más anuncios que se cuelan en las plataformas de Meta, aunque esto también puede estar relacionado con el hecho de que Facebook es especialmente popular en Hungría", añade. Meta no hace público cómo funcionan exactamente su algoritmo y filtros a la hora de marcar contenidos que vulneran las normas sobre publicidad política.
Un portavoz de Meta declara a The Cube que va en contra de la política de la empresa "que los anunciantes publiquen anuncios sobre cuestiones sociales, elecciones y política en la UE". "Rechazamos estos anuncios cuando se nos informa de ellos y confirmamos que vulneran nuestras normas", añade el portavoz.