“Las ciudades no pueden seguir esforzándose por reducir emisiones mientras permiten que sus propios espacios publicitarios fomenten más vuelos y consumo de combustibles fósiles.”
Helsinki se ha convertido en la última ciudad europea en votar a favor de prohibir la publicidad de combustibles fósiles y de otros productos y servicios altamente intensivos en carbono.
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La propuesta, considerada histórica, la presentó en el Ayuntamiento de Helsinki el concejal Isaac Jyväsjärvi junto con otros 27 ediles. Retoma intentos anteriores de introducir restricciones a la publicidad exterior de anuncios de "industrias intensivas en carbono" que cobraron fuerza en 2021 pero no lograron una mayoría suficiente.
El alcance exacto de la restricción se definirá antes del próximo periodo de contrato de publicidad, pero los activistas señalan que algún día podría eliminar de las calles las vallas que promocionan sectores como la aviación, el transporte marítimo, el turismo y la construcción, además de los combustibles fósiles.
Los contratos publicitarios vigentes en la ciudad están en vigor hasta 2035, por lo que la prohibición podría tardar casi una década en aplicarse. Helsinki investigará ahora las posibilidades legales de limitar distintos tipos de publicidad, así como los posibles efectos en el medio ambiente, las finanzas municipales y el conjunto del sector de los medios.
Helsinki aprueba vetar los anuncios de combustibles fósiles
"Las ciudades no pueden seguir trabajando para reducir las emisiones mientras permiten que sus propios espacios publicitarios fomenten más vuelos y el consumo de combustibles fósiles", explica Niklas Kaskeala, activista climático afincado en Helsinki y miembro de la junta de Protect Our Winters Finland (fuente en inglés).
"La decisión de Helsinki no hará que estos anuncios desaparezcan de la noche a la mañana, pero establece un límite importante, y cada ciudad que da este paso facilita que otras la sigan".
Anna Jonsonn, cofundadora de la ONG New Weather Sweden, también celebra la prohibición y añade: "Ha llegado el momento de dejar de promocionar las industrias que están alimentando la crisis climática.
Con esta decisión, Helsinki se convierte en la segunda capital nórdica en avanzar hacia una prohibición de este tipo, después de Estocolmo. La prohibición de los anuncios de combustibles fósiles no es una cuestión de si, es una cuestión de cuándo".
La nueva era del marketing verde en Europa
El Ayuntamiento de Helsinki citó expresamente a otras ciudades europeas que han restringido la publicidad de combustibles fósiles cuando debatió la propuesta.
Este año, Ámsterdam ha retirado de sus calles las vallas publicitarias que promocionaban productos cárnicos y de combustibles fósiles como parte de su objetivo de lograr la neutralidad de carbono para 2050 y reducir a la mitad el consumo de carne en ese mismo periodo.
"La decisión de prohibir la publicidad de combustibles fósiles... llega en un momento crucial en la lucha contra el cambio climático", afirmó Femke Sleegers, coordinadora de la iniciativa Reclame Fossielvrij (Publicidad Libre de Combustibles Fósiles), cuando la prohibición se propuso por primera vez en 2020.
"Los anuncios que presentan los combustibles fósiles como algo normal agravan la alteración del clima y no tienen cabida en una ciudad, o en un país, que ha cumplido con el Acuerdo de París".
En el Reino Unido, Bristol se ha convertido recientemente en la primera ciudad británica en imponer una prohibición de publicidad de la moda rápida, los todoterrenos SUV, las aerolíneas, los cruceros y los combustibles fósiles en todos los espacios propiedad del ayuntamiento.
Desde el verano de 2026, la publicidad de combustibles fósiles también está prohibida en todas las vallas y espacios públicos de titularidad municipal en Estocolmo.