La nueva campaña de Desigual, protagonizada por Vivian Wilson, hija distanciada de Elon Musk, quiere "enviar un mensaje claro: la mayor rebelión ya no es luchar contra el sistema, sino negarse a formar parte de él".
Vivian Wilson, la hija mayor distanciada de Elon Musk, está en primera línea de una audaz campaña contra la inteligencia artificial de la firma española de moda Desigual.
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La campaña, dirigida por el trío de realizadores PSG (formado por Yukihiro 'Sho' Shoda, Pau López y Gerardo del Hierro, antes conocido como TURBO), muestra a la modelo trans, activista y figura de las redes sociales plantando cara a la inteligencia artificial.
En uno de los vídeos, que ilustra el lema de la campaña, 'Born to Disobey', la joven de 22 años usa un robot como tee de golf, lo pasea con correa como si fuera un perro y trata de enseñarle a decir "Desigual". A lo largo de la secuencia, el robot se avería una y otra vez, lo que lleva a Vivian a concluir: "Hay cosas que no están hechas para arreglarse".
Según una nota de prensa, la campaña pretende "lanzar un mensaje claro: la mayor rebeldía ya no consiste en luchar contra el sistema, sino en negarse a formar parte de él. Cuando todo te invita a obedecer, la respuesta es la actitud, la ironía y la libertad de ser uno mismo".
Wilson explicó a People (fuente en inglés) que para ella era importante adoptar una postura sobre el impacto de la IA en la industria de la moda "porque quita puestos de trabajo a creativos con talento y además es perjudicial para el medio ambiente".
"El arte es emoción a través de la expresión", añadió. "Como la emoción es intrínsecamente humana, la IA elimina cualquier intención de fondo y la sustituye por colores y formas plagiados".
Más allá de la postura clara y contundente contra la IA, resulta difícil no ver en la campaña una pulla apenas disfrazada a Elon Musk.
Nacida en 2004, hija de Elon Musk y de su primera esposa, Justine Wilson, Vivian inició su transición de género a los 16 años con el consentimiento de ambos progenitores. Elon Musk afirmó más tarde que le habían "engañado para que firmara unos documentos", mientras que Justine Wilson ha insistido en que su exmarido estaba plenamente al tanto. El día que cumplió 18 años, Vivian ganó una demanda que le permitió adoptar el apellido de soltera de su madre y romper así todo vínculo legal con su padre. Convertida en influencer y modelo, se ha consolidado como una de las voces más destacadas en defensa de los derechos trans en Estados Unidos.
Elon ha llegado a decir que su hija está "muerta" y que Vivian fue "infectada por el virus mental woke".
En este contexto, frases de la campaña de Desigual como "Él fue diseñado para obedecer. Yo no" y "Hay cosas que no están hechas para arreglarse" adquieren un nuevo significado, y parecen no solo una crítica a la tecnología de IA que promueven Elon Musk y otros como él, sino también dardos directos posiblemente dirigidos a su padre, con quien no mantiene relación.
Además, el robot averiado e inútil que aparece en el anuncio de la campaña, llamado DESI84, se parece sospechosamente al Tesla Bot (Tesla Optimus) que comercializa la empresa de Elon Musk. ¿Casualidad?
El año pasado, Vivian se pronunció sobre las acusaciones de que Elon Musk hizo un gesto de corte nazi durante la ceremonia de investidura de Donald Trump.
"Solo voy a decir que llamemos a la maldita pica una pica", escribió (fuente en inglés) en la plataforma Threads de Instagram. "Sobre todo si se hicieron dos picas seguidas en función de la reacción a la primera pica", dijo, en referencia al hecho de que Musk realizó el saludo dos veces sobre el escenario.
Wilson también respondió a quienes sostenían que el gesto de su padre podía explicarse por su "autismo".
Más tarde ironizó: "No sé por qué estáis reaccionando con tanta vehemencia, está claro que solo estoy hablando de palos de cartas". "Quiero decir, yo tengo TDAH y esto fue CLARAMENTE solo un accidente que la gente decidió interpretar como algo distinto de los palos de cartas".
Y añadió: "Al fin y al cabo, no hay pruebas de que no esté hablando únicamente de palos de cartas. Que la gente suponga lo contrario demuestra lo deshonestas que pueden llegar a ser las personas y los medios".