Muchos tienden a pensar en Francia, Grecia, Italia y España cuando reservan su destino europeo ideal para el verano. Pero las nuevas cifras sugieren que hay un nuevo país en escena.
Puede que la Semana Santa ya haya pasado, pero muchos europeos ya se apresuran a reservar sus escapadas para el verano de 2026. Desde Portugal a Grecia para los que buscan el sol, pasando por Irlanda para los que buscan días más frescos, el continente está repleto de destinos de ensueño.
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Pero hay una región que destaca por encima de todas, y no se trata de los habituales pesos pesados: España, Francia o Italia. La región adriática de Croacia, o Jadranska Hrvatska, es el destino más popular de la UE para los veraneantes, según datos de Eurostat analizados por Europe in Motion.
Entre junio y finales de septiembre de 2025, registró el mayor número de reservas hoteleras de toda la UE: 34 millones de noches reservadas en Airbnb, Booking y Expedia. Y no es difícil ver por qué.
¿Qué hace especial a la costa croata?
La belleza natural de la costa adriática, su clima cálido y su historia parecen ser los principales factores de atracción para quienes vienen de otros lugares de Europa y de fuera de ella.
Los turistas se sienten atraídos por la larga franja costera de la región, salpicada de encantadoras ciudades y frente a un puñado de pequeñas islas bañadas por aguas cristalinas.
También es conocida por su escena cultural y su vibrante vida nocturna, lo que la convierte en un destino popular para los que realizan un viaje por carretera de una semana.
La ciudad de Split es un buen ejemplo, ya que permite a los turistas disfrutar de lugares históricos como el palacio romano del emperador Diocleciano y bañarse en la recóndita playa de Kasjuni.
Además, a sólo una hora en ferry de Split se encuentra la isla de Hvar, que presume de lugares para bucear como Jerolim y Marinkovac. Los aficionados al windsurf también frecuentan la isla de Brač, justo al lado de Hvar.
En la región de Makarska, el Biokovo Skywalk se ha convertido en uno de los principales atractivos. Situado a unos 1.200 metros de altura, el muelle de herradura con fondo de cristal ofrece vistas panorámicas del Adriático y atrae tanto a turistas ocasionales como a excursionistas experimentados dispuestos a atravesar el escarpado terreno de la cordillera de Biokovo.
Más al sur, Dubrovnik sigue siendo el destino más popular de la región. Los analistas del sector atribuyen su popularidad sostenida a su condición de Patrimonio de la Humanidad de la UNESCO y a su reconocimiento mundial como lugar de rodaje de 'Desembarco del Rey' en la franquicia 'Juego de Tronos'.
Actividades como los recorridos por el perímetro de la muralla y los paseos en kayak al atardecer se han convertido en elementos básicos de la economía turística local.
Sin embargo, la región es propensa a la masificación en verano, lo que hace que muchos se dirijan a las ciudades costeras de Zadar o Sibenik para disfrutar de un ambiente más relajado.
¿Qué otras regiones europeas figuran entre las 10 primeras?
Aunque la costa adriática croata encabeza el número de reservas con razón, el resto del top 10 -a nivel regional- es un duopolio franco-español, con Andalucía, Provenza, la Comunidad Valenciana, Cataluña, Occitania, Nouvelle-Aquitaine, la región parisina, Auvernia-Ródano-Alpes y las Islas Canarias en los primeros puestos.
La única excepción es la macrorregión griega de Creta y las Islas del Egeo, en quinto lugar.
¿Podrá la buena salud del sector turístico europeo hacer frente a un 2026 inestable?
También se ha producido una ligera remodelación de la clasificación por países. Francia se lleva el oro con 108 millones de noches reservadas en el verano de 2025, mientras que España se lleva la plata con 91 millones, seguida de Italia con 75 millones.
En conjunto, el sector turístico sigue gozando de muy buena salud, según Eurostat. En el conjunto de 2025, los turistas pasaron unos 950 millones de noches en alojamientos de corta estancia reservados por Internet, lo que supone un aumento del 11,4% respecto a 2024 y del 32,4% respecto a 2023.
Sin embargo, hay una gran advertencia que se cierne sobre 2026. La guerra de Irán ya ha provocado un aumento de los costes del petróleo y del combustible de aviación, lo que puede obligar a algunas compañías aéreas a reducir vuelos y subir las tarifas para hacer frente a las interrupciones del suministro.